Hrčak
Portal znanstvenih časopisa Republike Hrvatske
Privredna kretanja i ekonomska politika, Vol.16 No.107 Srpanj 2006.
Izvorni znanstveni članak
Učinci sastavnica tržišne orijentacije na razvoj inovacija proizvoda
Ljiljana Božić
Puni tekst: pdf (174 KB),
Hrvatski,
Str. 47 - 63
,
Puni tekst: pdf (72 KB),
Engleski,
Str. 46 - 46
,
Sažetak
U literaturi se tržišna orijentacije proučava kao poslovna kultura ili ponašanje koje doprinosi postizanju izvrsnih poslovnih rezultata. Njen utjecaj na inovacije proizvoda jedan je od načina na koji se poboljšava uspješnost poslovanja. Cilj ovog rada je analizirati utjecaj bihevioralnih sastavnica tržišne orijentacije na uvođenje inovacije proizvoda određenog stupnja novosti. Istraživanje ovog tipa bilo je predmet studije Lukasa i Ferella (2000). Slijedeći pristup ove dvojice autora, ali polazeći od drukčijih pretpostavki, provedeno je istraživanje utjecaja sastavnica tržišne orijentacije na inovacije proizvoda u hrvatskim poduzećima. Tržišna orijentacije je mjerena primjenom MKTOR ljestvice koju su razvili Narver i Slater (1990) čiji je pristup tržišnoj orijentaciji prihvaćen u radu.
Ključne riječi
orijentacija na potrošača, orijentacije na konkurenciju, interfunkcionalna koordinacija, inovacije proizvoda, MKTOR ljestvica
Moj profil