Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.5559/di.20.2.04
„Amerikanisierung“ des Wahlkampfs in der kroatischen Presse: Wahlen 2007
Ivan BALABANIĆ
; Institut društvenih znanosti Ivo Pilar, Zagreb
Marko MUSTAPIĆ
; Institut društvenih znanosti Ivo Pilar, Zagreb
Stanko RIHTAR
; Institut društvenih znanosti Ivo Pilar, Zagreb
Sažetak
In zahlreichen fachliterarischen Veröffentlichungen zur
politischen Kommunikation wird angeführt, ihre Hauptmerkmale
bestünden in der Entfremdung der Parteien von
den Bürgern, ferner in der Verwissenschaftlichung und
autonomen Struktur dieser Kommunikation sowie in der
Transformierung der Bürger und Wähler zu einem bloßen
Publikum. Im Hinblick auf die Werbekampagne als ein
Teilgebiet der politischen Kommunikation offenbaren sich
auf operativer Ebene, insbesondere im Wahlkampf, besagte
Merkmale als Personalisierung – Hervorhebung von Parteichefs (und anderer Parteimitglieder), als Formulierung
komplexer programmatischer Richtlinien in Form von
Slogans, als Demonstration von Macht- und Statussymbolen
sowie als direkte Angriffe gegen politische Konkurrenten
(negativer Wahlkampf). Ein solcher Wahlkampfstil gilt
mitunter als „amerikanisiert“. In der vorliegenden Arbeit wird
untersucht, ob im Vorfeld der kroatischen Parlamentswahlen
2007 Praktiken eines amerikanisierten Wahlkampfstils in den
Printmedien zu erkennen waren. Eine entsprechende Analyse
stützte sich auf politische Werbetexte, die während des
offiziellen Wahlkampfs in sechs führenden Tageszeitungen
erschienen, und ergab, dass Elemente einer
„Amerikanisierung“ in Werbetexten der HDZ (Kroatische
Demokratische Gemeinschaft) am stärksten ausgeprägt
waren. Im Übrigen hatte die HDZ auch mehr als alle
anderen Parteien in Wahlkampftexte dieser Art investiert. Da
aber auch die politischen Konkurrenten in größerem oder
geringeren Maße auf diese Art Wahlkampf betrieben,
kommen die Verfasser zu dem Schluss, dass eine
„Amerikanisierung“ des Wahlkampfs auch hierzulande zügig
voranschreitet.
Ključne riječi
Wahlkampf; politische Werbung; Tagespresse; „Amerikanisierung“ des Wahlkampfs
Hrčak ID:
69561
URI
Datum izdavanja:
15.6.2011.
Posjeta: 3.115 *