 |
|
 |
Prethodno priopćenje
https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213
Segmentacija temeljem životnog stila radi procjene stavova potrošača i ishoda ponašanja prema mobilnom oglašavanju
Nauman Zaheer
orcid.org/0000-0002-3158-1501
; University of Ljubljana Faculty of Social Sciences
Mihael Kline
; University of Ljubljana Faculty of Social Sciences
| Puni tekst: engleski, pdf (218 KB) | str. 213-229 | citiraj | |
|
APA 6th Edition Zaheer, N. i Kline, M. (2018). Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising. Market-Tržište, 30 (2), 213-229. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213 MLA 8th Edition Zaheer, Nauman i Mihael Kline. "Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising." Market-Tržište, vol. 30, br. 2, 2018, str. 213-229. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213. Citirano 24.01.2021. Chicago 17th Edition Zaheer, Nauman i Mihael Kline. "Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising." Market-Tržište 30, br. 2 (2018): 213-229. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213 Harvard Zaheer, N., i Kline, M. (2018). 'Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising', Market-Tržište, 30(2), str. 213-229. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213 Vancouver Zaheer N, Kline M. Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising. Market-Tržište [Internet]. 2018 [pristupljeno 24.01.2021.];30(2):213-229. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213 IEEE N. Zaheer i M. Kline, "Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising", Market-Tržište, vol.30, br. 2, str. 213-229, 2018. [Online]. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213 |
|||
Sažetak
Svrha – Mobilna je komunikacija postala sastavni dio života ljudi u novije vrijeme. Ustanovljeno je da su kupovna ponašanja potrošača pod utjecajem njihovih stavova prema mobilnom oglašavanju. Istraživanje je ispitivalo iskoristivost segmentacije na temelju životnoga stila za pronalaženje razlika među potrošačima i procjenu odnosa između stavova potrošača prema mobilnom oglašavanju.
Metodološki pristup – Istraživanje se temelji na primarnim podatcima prikupljenim putem anketnih upitnika na uzorku potrošača iz Pakistana. Ono je obuhvatilo 166 ispitanika i razvrstalo ih u tri različite skupine prema životnom stilu: lagodni, iskustveni i tradicionalni. Primijenjene su faktorska i klasterska analiza kako bi se identificirali segmenti na temelju životnoga stila, a analiza varijance korištena je za pronalaženje značajnih razlika među korisnicima mobilnih uređaja prema njihovom životnom stilu, u odnosu na njihove stavove i ponašanja prema mobilnom oglašavanju.
Rezultati i implikacije – Značajne statističke razlike pronađene su među segmentima životnoga stila u od- nosu na stavove i ishode ponašanja prema mobilnom oglašavanju. Utvrđeno je da su demografske varijable beznačajne za pronalaženje razlika u stavovima i ponašanju među potrošačima. Ustanovljeno da je odnos između stavova i ponašanja pozitivan. Marketinški stručnjaci mogu učinkovitije oblikovati svoje promotivne kampanje korištenjem segmentacije temeljem životnog stila.
Ograničenja – Opseg istraživanja je ograničen jer je istraženo samo jedno tržište. Objašnjavajući je potencijal istraživanja nizak zbog veličine uzorka.
Doprinos – Primjenjivost segmentacije temeljem životnog stila u usporedbi s demografskim varijablama za pronalaženje razlika u stavovima i ponašanju prema mobilnom oglašavanju nije do sada ispitivana.
Ključne riječi
mobilno oglašavanje; stavovi; ponašanje potrošača; segmentacija temeljem životnoga stila; ishodi ponašanja
Hrčak ID: 213176
URI
https://hrcak.srce.hr/213176
Moj profil
Srce