hrcak mascot   Srce   HID

Prethodno priopćenje
https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213

Segmentacija temeljem životnog stila radi procjene stavova potrošača i ishoda ponašanja prema mobilnom oglašavanju

Nauman Zaheer   ORCID icon orcid.org/0000-0002-3158-1501 ; University of Ljubljana Faculty of Social Sciences
Mihael Kline ; University of Ljubljana Faculty of Social Sciences

Puni tekst: engleski, pdf (218 KB) str. 213-229 preuzimanja: 445* citiraj
APA 6th Edition
Zaheer, N. i Kline, M. (2018). Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising. Market-Tržište, 30 (2), 213-229. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213
MLA 8th Edition
Zaheer, Nauman i Mihael Kline. "Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising." Market-Tržište, vol. 30, br. 2, 2018, str. 213-229. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213. Citirano 24.01.2021.
Chicago 17th Edition
Zaheer, Nauman i Mihael Kline. "Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising." Market-Tržište 30, br. 2 (2018): 213-229. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213
Harvard
Zaheer, N., i Kline, M. (2018). 'Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising', Market-Tržište, 30(2), str. 213-229. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213
Vancouver
Zaheer N, Kline M. Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising. Market-Tržište [Internet]. 2018 [pristupljeno 24.01.2021.];30(2):213-229. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213
IEEE
N. Zaheer i M. Kline, "Use of Lifestyle Segmentation for Assessing Consumers’ Attitudes and Behavioral Outcomes towards Mobile Advertising", Market-Tržište, vol.30, br. 2, str. 213-229, 2018. [Online]. https://doi.org/10.22598/mt/2018.30.2.213

Sažetak
Svrha – Mobilna je komunikacija postala sastavni dio života ljudi u novije vrijeme. Ustanovljeno je da su kupovna ponašanja potrošača pod utjecajem njihovih stavova prema mobilnom oglašavanju. Istraživanje je ispitivalo iskoristivost segmentacije na temelju životnoga stila za pronalaženje razlika među potrošačima i procjenu odnosa između stavova potrošača prema mobilnom oglašavanju.
Metodološki pristup – Istraživanje se temelji na primarnim podatcima prikupljenim putem anketnih upitnika na uzorku potrošača iz Pakistana. Ono je obuhvatilo 166 ispitanika i razvrstalo ih u tri različite skupine prema životnom stilu: lagodni, iskustveni i tradicionalni. Primijenjene su faktorska i klasterska analiza kako bi se identificirali segmenti na temelju životnoga stila, a analiza varijance korištena je za pronalaženje značajnih razlika među korisnicima mobilnih uređaja prema njihovom životnom stilu, u odnosu na njihove stavove i ponašanja prema mobilnom oglašavanju.
Rezultati i implikacije – Značajne statističke razlike pronađene su među segmentima životnoga stila u od- nosu na stavove i ishode ponašanja prema mobilnom oglašavanju. Utvrđeno je da su demografske varijable beznačajne za pronalaženje razlika u stavovima i ponašanju među potrošačima. Ustanovljeno da je odnos između stavova i ponašanja pozitivan. Marketinški stručnjaci mogu učinkovitije oblikovati svoje promotivne kampanje korištenjem segmentacije temeljem životnog stila.
Ograničenja – Opseg istraživanja je ograničen jer je istraženo samo jedno tržište. Objašnjavajući je potencijal istraživanja nizak zbog veličine uzorka.
Doprinos – Primjenjivost segmentacije temeljem životnog stila u usporedbi s demografskim varijablama za pronalaženje razlika u stavovima i ponašanju prema mobilnom oglašavanju nije do sada ispitivana.

Ključne riječi
mobilno oglašavanje; stavovi; ponašanje potrošača; segmentacija temeljem životnoga stila; ishodi ponašanja

Hrčak ID: 213176

URI
https://hrcak.srce.hr/213176

[engleski]

Posjeta: 834 *