Stručni rad
Mogućnosti društveno odgovornog poduzetništva na hrvatskom tržištu prirodne i organske kozmetike
Petra Leonora Cvitanović
orcid.org/0000-0003-2579-2940
; Microsoft Hrvatska d.o.o., Zagreb, Hrvatska
Sažetak
Predmet istraživanja su neiskorištena poduzetnička prilika i još neistražene mogućnosti poslovanja na hrvatskom tržištu prirodne i organske kozmetike. U ovom trenutku u Hrvatskoj postoji jedinstvena prilika za osnivanje poduzeća koje će se baviti proizvodnjom i prodajom kozmetičkih proizvoda prirodnog i organskog porijekla. Cilj istraživanja jest analizirati postojeću situaciju, tržišne uvjete i poduzetničku klimu za pokretanje ovakvog poduzeća te odrediti ciljeve poslovanja i ispravnog pozicioniranja nove marke proizvoda u percepciji potrošača. Izborom optimalnih prodajnih i komunikacijskih kanala, poduzeće će moći doprijeti do većeg broja ciljnih potrošača, ostvariti veću svijest o marki, a posljedično i veći tržišni udio. Kako bi ostvarilo željeni tržišni udio, obujam prodaje, prihod od prodaje i druge ciljeve, poduzeće treba stvoriti primarnu potražnju te djelovati na stavove i namjeru kupnje naglašavanjem jedinstvenog imidža poduzeća. Marketinške i financijske ciljeve nužno je povezati s društvenim ciljevima poslovanja i tako doprinijeti lokalnoj zajednici kroz društveno odgovorno poslovanje. Društveni ciljevi poduzeća trebaju uključivati otvaranje novih radnih mjesta, podizanje razine svijesti hrvatskog društva o važnosti savjesnog odnošenja prema prirodi, smanjenje zagađenja okoliša te edukaciju hrvatskog društva o štetnim sastojcima standardnih kozmetičkih proizvoda. Rizici koje poduzetnik pritom može očekivati su nespremnost potrošača u Hrvatskoj na kupovinu nove marke proizvoda na tržištu prirodne i organske kozmetike i nerazumijevanje ekološkog usmjerenja poslovanja. Ako će poduzeće pratiti nove tehnologije i u svoje poslovanje integrirati brigu prema okolišu te etički kodeks pri donošenju odluka o marketinškim aktivnostima, moći će prepoznatljivim imidžom i načinom poslovanja razviti konkurentsku prednost. Prilikom provođenja sekundarnog istraživanja korišteni su online izvori podataka na temu prirodne i organske kozmetike te stručne knjige i članci koji obrađuju područje društveno odgovornog poslovanja, etike u marketingu i poduzetništva.
Ključne riječi
društveno odgovorno poduzetništvo; etika u marketingu; prirodna i organska kozmetika; svijest o marki; ekološki osviješteno poslovanje
Hrčak ID:
213879
URI
Datum izdavanja:
21.12.2018.
Posjeta: 2.379 *