Oeconomica Jadertina, Vol. 8 No. 2, 2018.
Prethodno priopćenje
Marketinške aktivnosti neprofitnih organizacija u funkciji motivacije mladih na volontiranje
Jerko Glavinić
; Srednja poljoprivredna i tehnička škola Opuzen
Ljiljana Najev Čačija
orcid.org/0000-0001-8562-2463
; Ekonomski fakultet, Sveučilište u Splitu
Sažetak
Neprofitni sektor posljednjih desetljeća budi interes istraživača i javnosti zbog svojeg rasta, ali i koristi koje donosi društvu u cjelini. Neprofitne organizacije su pokretači razvoja sektora, pri čemu su im za ostvarenje ciljeva usmjerenih različitim ciljnim skupinama potrebni i ljudski resursi. Kako bi se neprofitne organizacije uspješno orijentirale ciljnim skupinama prijeko je potrebno provoditi marketinške aktivnosti. Ključni segmenti, to jest ciljne skupine su korisnici, donatori, volonteri, zaposlenici i šira javnost. U kontekstu ljudskih resursa velika uloga pripada volonterima. Stoga je jedna od zadaća marketinških aktivnosti i motivacija volontera radi njihova angažmana. Cilj ovoga rada je ispitati utjecaj marketinških aktivnosti neprofitnih organizacija na šest motivacijskih funkcija za volontiranje među mladima. Te funkcije su: zaštita, vrijednosti, karijera, društvo, razumijevanje i poštovanje. Rezultati istraživanja upućuju na to kako marketinške aktivnosti pozitivno utječu na motivacijske funkcije zaštite i karijere, dok kod funkcija razumijevanja i vrijednosti taj utjecaj nije potvrđen. Kod funkcija društva i poštovanja utjecaj je djelomično potvrđen. Rezultati istraživanja pridonose boljem razumijevanju motivacije volontera te aktivne uloge organizacija u njezinu razvoju primjenom optimalne kombinacije marketinških aktivnosti.
Ključne riječi
marketinške aktivnosti; neprofitne organizacije; volonteri; motivacija; motivacijske funkcije
Hrčak ID:
217913
URI
Datum izdavanja:
12.12.2018.
Posjeta: 2.169 *