hrcak mascot   Srce   HID

Izvorni znanstveni članak

Tata kupi mi auto und Nivea Milk weil es nichts Besseres für die Hautpflege gibt

Tea Šegić ; Odjel za germanistiku Sveučilišta u Zadru

Puni tekst: hrvatski, pdf (663 KB) str. 103-116 preuzimanja: 220* citiraj
APA 6th Edition
Šegić, T. (2019). Tata kupi mi auto und Nivea Milk weil es nichts Besseres für die Hautpflege gibt. Filologija, (73), 103-116. Preuzeto s https://hrcak.srce.hr/230916
MLA 8th Edition
Šegić, Tea. "Tata kupi mi auto und Nivea Milk weil es nichts Besseres für die Hautpflege gibt." Filologija, vol. , br. 73, 2019, str. 103-116. https://hrcak.srce.hr/230916. Citirano 27.11.2021.
Chicago 17th Edition
Šegić, Tea. "Tata kupi mi auto und Nivea Milk weil es nichts Besseres für die Hautpflege gibt." Filologija , br. 73 (2019): 103-116. https://hrcak.srce.hr/230916
Harvard
Šegić, T. (2019). 'Tata kupi mi auto und Nivea Milk weil es nichts Besseres für die Hautpflege gibt', Filologija, (73), str. 103-116. Preuzeto s: https://hrcak.srce.hr/230916 (Datum pristupa: 27.11.2021.)
Vancouver
Šegić T. Tata kupi mi auto und Nivea Milk weil es nichts Besseres für die Hautpflege gibt. Filologija [Internet]. 2019 [pristupljeno 27.11.2021.];(73):103-116. Dostupno na: https://hrcak.srce.hr/230916
IEEE
T. Šegić, "Tata kupi mi auto und Nivea Milk weil es nichts Besseres für die Hautpflege gibt", Filologija, vol., br. 73, str. 103-116, 2019. [Online]. Dostupno na: https://hrcak.srce.hr/230916. [Citirano: 27.11.2021.]

Sažetak
Reklamna poruka kao tekstna vrsta ima zadatak predstaviti određenu stvar, biće ili pojavu u najboljem mogućem svjetlu i pri tome u svijesti čitatelja stvoriti pozitivnu sliku o reklamiranom. Još važnije, cilj je reklamnog teksta izvršiti svoju apelativnu funkciju te potaknuti čitatelja na određenu reakciju – integraciju reklamiranog u čitateljevu svakodnevnicu. Pri tome, reklama svjesno manipulira izričajnom dimenzijom kako bi mogla utjecati na psihološki profil potencijalnih recipijenata reklamne poruke i izazvati kod njih točno određenu reakciju (Stolac–Vlastelić 2014). Recipijenti s druge strane, na osnovi jezičnog konteksta, i na temelju izvanjezičnog znanja i iskustva, ulažu određeni mentalni napor kako bi proniknuli u komunikativnu namjeru primljene poruke (Udier 2006). Navedeno potvrđuje davno utemeljenu teoriju govornih činova Johna Austina, a koju je dodatno razradio John R. Searle. U skladu sa spomenutom teorijom emitent, formirajući riječ ili rečenicu, izvršava kakovu govornu radnju, a sve s ciljem postizanja određene komunikacijske namjere (usp. Searle 1976). Upravo će spomenuta teorija govornih činova i princip kooperativnosti Paula Gricea poslužiti kao teorijski okvir za analizu vrsta govornih činova zastupljenih u njemačkome reklamnome tekstu. Korpus iz kojega su prikupljeni analizirani govorni činovi čine 4 njemačka reklamna teksta iz različitih izvora: reklama za automobil, reklama za kozmetički proizvod, oglas za posao te promotivni tekst o izbornom programu političke stranke. Cilj je analize pokazati kako emitent reklamnog teksta ciljano i strateški, oblikujući govorne činove, manipulira sviješću, vrijednostima i interesima čitatelja, izaziva u njemu željenu reakciju i time ostvaruje svoju apelativnu funkciju. Istražit će se ponajprije ilokucijska i perlokucijska dimenzija govornih činova. Fokus će pritom biti na semantičkim obilježjima jezičnih konstrukcija pomoću kojih se izravno i/ili neizravno manifestiraju komunikacijske namjere. Analizom i međusobnom usporedbom primjera iz sva četiri teksta, izvest će se zaključci o pragmatičkim specifičnostima reklamne tekstne vrste.

Ključne riječi
reklamni tekst; komunikacijska namjera; jezične konstrukcije; govorni činovi; princip kooperativnosti

Hrčak ID: 230916

URI
https://hrcak.srce.hr/230916

[engleski]

Posjeta: 441 *