Stručni rad
EKOLOŠKO OBILJEŽAVANJE KAO KRITERIJ ZA REGISTRACIJU I ZAŠTITU ROBNE MARKE
Marina Simin
; Visoka škola strukovnih studija za menadžment i poslovne komunikacije, Sremski Karlovci, Srbija
Dragan Janjušić
; Visoka škola strukovnih studija za menadžment i poslovne komunikacije, Sremski Karlovci, Srbija
Zrinka Blažević
; Visoka škola za menadžment u turizmu i informatici u Virovitici
Sažetak
Kreiranju i razvoju uspješnih robnih marki prethode pripreme u vidu uvođenja i primjene kriterija za registraciju i zaštitu robnih marki. Jedan od kriterija je kvaliteta proizvoda, kao alternativni način za očuvanje postojećih i osvajanje novih tržišta i pribavljanje bolje pozicije u odnosu na konkurenciju. U razvijenim zemljama uvelike je poštovana pretpostavka da je kvaliteta najbolja investicija za jačanje konkurentske prednosti na domaćem i međunarodnom tržištu. Mjerilo uspjeha marketing strategije svakog poduzeća je ponovna kupovina iste robne marke proizvoda i stvaranje lojalnosti potrošača. Ovo pitanje Europska unija je aktualizirala i internacionalizirala uvođenjem standarda serije ISO 9000,ISO 14000 i HACCP. Sve je više zahtjeva za kupovinu zdravstveno sigurnih proizvoda, najčešće s oznakom "eko", "bio", "prirodan", "zdrav". Ovo područje pokriva serija standarda ISO 14000. Standardom ISO 14021:2002 utvrđuju se zahtjevi za samodeklarirane tvrdnje o zaštiti životne sredine, imajući u vidu stavove, simbole i grafičke oznake koji se odnose na proizvode. Samodeklarirane oznake ne smiju biti nejasne i neprecizne kako ne bi izazvale zabunu u prometu. Ne smiju se primjenjivati oznake: "sigurno po životnu sredinu", "nije štetno za zemlju", "nije štetno za ozon", "ne zagađuje", "prijatelj prirode" i dr. Opći cilj ekološkog obilježavanje je da putem primjene potvrdnih i točnih informacija, koje ne obmanjuju o ekološkim aspektima proizvoda i usluga, potiču ponudu i potražnju onih proizvoda koji su povoljniji za životnu sredinu, stimulirajući na taj način potencijal za stalno poboljšavanje životne sredine pod utjecajem tržišta.
Ključne riječi
robna marka; ekološko obilježavanje; tržišno pozicioniranje; zaštita životne sredine; konkurentska prednost
Hrčak ID:
118665
URI
Datum izdavanja:
23.12.2013.
Posjeta: 1.694 *