Revija za sociologiju, Vol. 27 No. 1-2, 1996.
Pregledni rad
Sociologija i marketing: Mogućnosti novog istraživanja
Ivan Burić
; Studio Weber, Agencija za društvena i tržišna istraživanja
Sažetak
Jedno od mogućih područja primjene sociologije u gospodarstvu jest marketing. Ta mogućnost ostvaruje se time što se marketing, poput sociologije, određuje kao humanistička disciplinu. Takvo određenje marketinga temelji se na kategoriji "potreba". Naime, razvoj strategije marketinga određene poslovne organizacije moguć je samo na temelju poznavanja potreba kupaca kojima je proizvod i namijenjen. Kako marketing nije znanstvena disciplina autohtone istraživačke prakse, već oblik konkretne poduzetničke aktivnosti koji u sebi uključuje različite korpuse znanja iz različitih područja ljudskih djelatnosti, on za tu svrhu uvelike koristi i metodologiju razvijenu u okviru socijalnih znanosti. U najvećem dijelu zajednički nazivnik pod kojim on to čini naziva se istraživanje tržišta. Do najčešće primjene sociologije u području istraživanja tržišta dolazi zbog zahtjeva za segmentacijom tržišta i izborom ciljne grupe proizvodu te razrade odgovarajuće propagandne strategije. Za taj cilj sociologija koristi uobičajene metode razvijene u okviru tzv. primijenjenih socijalnih znanosti, čiji se nastanak vezuje za kolumbijsku sociološku školu na čelu s Paulom Lazarsfeldom. Mogući problemi koji se javljaju prilikom upotrebe metodologije razvijene u okvini socijalnih znanosti u području marketinga potječu iz različitosti epistemološkog konteksta u kojem se razvila njezina metodologija i konteksta u kojem se odvija tržišno istraživanje.
Ključne riječi
marketing; primijenjena sociologija; istraživanje tržišta; segmentacija tržišta i izbor ciljne grupe; dvije različite kulture; marginalne razlike
Hrčak ID:
154553
URI
Datum izdavanja:
30.6.1996.
Posjeta: 3.325 *