Izvorni znanstveni članak

Društveni marketing - realitet tržišno organiziranog gospodarstva

Marcel Meler ; Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, Hrvatska

Sažetak

Transponiranje područja djelovanja marketinga iz sfere poslovnog u sferu društvenog marketinga odraz je, prije svega, transformacije okruženja u kojem djeluje, te težnji da se potrebe individue, a agregatno gledano i društva u cjelini, zadovolje na daleko cjelovitiji način. Društveni marketing je zato prvenstveno usmjeren na zadovoljavanje, šire gledano, društvenih potreba uz respektiranje mogučih interakcija okruženja, ali za krajnji cilj ima zadovoljavanje potreba ciljne grupe za određenim “proizvodima", uslugama ili idejama, dok se tek kao izvedeni cilj može pojaviti dohodak ili neki drugi efekti. Društveni marketing, prema tome, možemo shvatiti i kao višu razvojnu fazu marketinga, koja se doduše u biti ne mora istovremeno graditi na visoko postavljenoj razini poslovnog marketinga, ali koja može egzistirati tek u cjelovito tržišno organiziranom gospodarstvu.

Ključne riječi

marketing; makromarketing; društveni marketing; tržišno gospodarstvo;

Hrčak ID:

228175

URI

https://hrcak.srce.hr/228175

Datum izdavanja:

1.6.1992.

Posjeta: 1.528 *