Market-Tržište, Vol. 34 No. 1, 2022.
Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.22598/mt/2022.34.1.25
Važnost i ostvarivanje osobnih vrijednosti i kognitivna dob
Agnes Hofmeister-Tóth
orcid.org/0000-0001-5883-054X
; Corvinus University of Budapest
Agnes Neulinger
; Corvinus University of Budapest
Sažetak
Svrha – Starenje stanovništva postalo je snažan megatrend koji utječe na mnoge zemlje, uključujući Mađarsku. Ova će demografska promjena utjecati na mnoge aspekte života, a posebno na potrošnju. Tržište starijih potrošača postaje sve važnije za razumijevanje i obraćanje marketinških stručnjaka. Imajući to na umu, ovaj rad ima za cilj produbiti razumijevanje starijih mađarskih potrošača kroz kognitivnu dob te važnost i ostvarivanje osobnih vrijednosti.
Metodološki pristup – Provedeno je online istraživanje među mađarskom populacijom i analizirani su podaci ispitanika u dobi od 50 do 65 godina, a kako bi se odgovorilo na istraživačka pitanja. Veličina uzorka bila je 281. Mjerne skale prilagođene su mjerenju važnosti i ostvarivanja osobnih vrijednosti i kognitivne dobi ispitanika.
Rezultati i implikacije – Usporedba ljestvica kojima se mjere važnost osobnih vrijednosti i ostvarivanje pokazala je razlike u rangiranju osobnih vrijednosti među kognitivnim dobnim skupinama. Preklapanje između ostvarivanja i važnosti vrijednosti razlikovalo se između vrijednosti, a najveća konzistentnost pronađena je za skromnost, velikodušnost, iskrenost i poštenje. Razumijevanje koje su vrijednosti (kao životni ciljevi) najvažnije potencijalnim potrošačima i koje se najviše ostvaruju može pružiti korisne informacije za donošenje odluka o pozicioniranju proizvoda, upravljanju markom i komunikaciji.
Ograničenja – Jedno od ograničenja istraživanja jest online prikupljanje podataka čime su isključene one osobe koje nisu aktivne online. Potrebna su daljnja istraživanja kako bi se istražio odnos između važnosti i mjera ostvarivanja vrijednosti i drugih aspekata potrošačkog ponašanja koji su vođeni osobnim vrijednosnim perspektivama.
Doprinos – Rad upotpunjuje postojeća istraživanja o starijim potrošačima općenito, a posebice o starijem mađarskom potrošaču. Prema saznanjima autora, ovo je prvo marketinško istraživanje koje izravno ispituje važnost i ostvarivanje osobnih vrijednosti i njihovu povezanost s kognitivnom dobi na uzorku starijih mađarskih potrošača. Za razliku od većine istraživanja u području, ovaj rad ne istražuje samo važnost osobnih vrijednosti, već i njihovo ostvarivanje kod identificiranih kognitivnih dobnih skupina starijih potrošača.
Ključne riječi
osobne vrijednosti; mjerenje; kognitivna dob; starije osobe; segmentacija;
Hrčak ID:
279980
URI
Datum izdavanja:
4.7.2022.
Posjeta: 744 *