Izvorni znanstveni članak
Strateški odnosi s javnošću na javnim sveučilištima s posebnim osvrtom na Sveučilište Sjever
Antonia Tomaš
; Sveučilište Sjever, Koprivnica
*
Petra Kuhar
; Sveučilište Sjever, Koprivnica
*
Mario Tomiša
; Sveučilište Sjever, Koprivnica
*
* Dopisni autor.
Sažetak
Ovaj rad istražuje strategije, izazove i potencijale odnosa s javnošću na devet javnih sveučilišta u Republici Hrvatskoj, s posebnim fokusom na Sveučilište Sjever. Cilj istraživanja je klasificirati odnose s javnošću, analizirati komunikacijske aktivnosti na web stranicama i društvenim mrežama, identificirati strategije i taktike, provesti komparativnu analizu među sveučilištima te primijeniti empirijske metode za razumijevanje percepcije dionika. Metodologija rada temelji se na kvalitativnoj analizi sadržaja web stranica i praćenju aktivnosti na društvenim mrežama, analizi komunikacijskih materijala, društvenih mreža i sadržaja, metodi konkretizacije, komparativnoj analizi, empirijskoj metodi te sintezi za izvlačenje zaključaka. U kontekstu sveučilišta, odnosi s javnošću postaju ključni za održavanje reputacije, privlačenje studenata i rješavanje raznovrsnih problema kao što su financijski izazovi, nedostatak resursa te pronalazak posla diplomiranih studenata. Istraživanje je pokazalo da su odnosi s javnošću na javnim sveučilištima u Republici Hrvatskoj u fazi razvoja, s velikim potencijalom za napredak. Sveučilište Sjever se ističe aktivnim pristupom strateškim odnosima s javnošću, korištenjem modernih komunikacijskih kanala i fokusom na dvosmjernu komunikaciju. Ipak, postoje i izazovi s kojima se sveučilišta suočavaju, kao što su ograničeni resursi, nedostatak koordinacije i potreba za jačanjem profesionalnih kapaciteta u području odnosa s javnošću. Zaključak ovog istraživanja sugerira potrebu za daljnjim istraživanjem i unapređenjem prakse odnosa s javnošću na javnim sveučilištima u Republici Hrvatskoj, s ciljem osiguranja njihove uspješne integracije u institucije visokog obrazovanja i odgovaranja na specifične potrebe njihovih dionika.
Ključne riječi
javna sveučilišta; odnosi s javnošću; komunikacijske strategije; Sveučilište Sjever
Hrčak ID:
325230
URI
Datum izdavanja:
15.12.2024.
Posjeta: 0 *