Review article

https://doi.org/10.46458/27121097.2024.30.119

DIGITALNI MARKETING U MALIM PODUZEĆIMA: USPOREDBA HRVATSKOG I TRŽIŠTA FEDERACIJE BOSNE I HERCEGOVINE

Diana Plantić Tadić orcid.org/0009-0005-9382-1768 ; Sveučilište VERN, Zagreb, Hrvatska
Jadranka Ivanković orcid.org/0000-0001-7478-2824 ; Sveučilište VERN, Zagreb, Hrvatska
Dragana Džajić ; Sveučilište VERN, Zagreb, Hrvatska

Abstract

U današnje doba sveprisutne digitalizacije i online paradigme poslovanja u globalnim razmjerima tržišne trendove imperativno moraju pratiti i mala poduzeća u regionalnim okvirima, dakle na hrvatskom i na tržištu Federacije Bosne i Hercegovine. Istraživanja provedena u domeni digitalnog marketinga potvrdila su pozitivan učinak na poslovanje malih poduzeća. Digitalni oblici marketinga osiguravaju malim poduzećima povoljnije i dostupnije alate kojima mogu učinkovitije doseći ciljnu skupinu u usporedbi s tradicionalnim marketinškim oblicima. S obzirom na nedostatnu informiranost o primjeni digitalnog marketinga u malim poduzećima u Hrvatskoj i u Federaciji Bosne i Hercegovine, cilj istraživanja bio je osigurati dublji uvid o ulozi digitalnog marketinga za poslovanje malih uslužnih i proizvodnih poduzeća na navedenim tržištima. Rezultati provedene ankete ukazali su na sve veću važnost i primjenu digitalnog marketinga u malim poduzećima na oba tržišta, ali uz manje razlike u načinu korištenja digitalnog marketinga između hrvatskih i bosanskohercegovačkih malih poduzeća. Isto tako, zaključuje se kako postoji prostor za značajnijim ulaganjima u tom segmentu marketinga u obje zemlje.

Keywords

mala poduzeća; digitalni marketing; hrvatsko tržište; Federacija Bosne i Hercegovine;

Hrčak ID:

327771

URI

https://hrcak.srce.hr/327771

Publication date:

30.12.2024.

Article data in other languages: english

Visits: 1.237 *