Review article

https://doi.org/10.46917/st.16.1.2

Pravni i etički izazovi digitalnog oglašavanja

Kamilo Antolović
Mario Fraculj
Ema Dugonjić

Abstract

Izazovi društvene odgovornosti marketinga, posebno pravne i etičke sastavnice, obuhvaćaju ukupan marketinški proces, s posebnim naglaskom na marketinšku komunikaciju i oglašavanje. Kritike javnosti i potrošača u vezi s nezakonitim i neetičnim praksama oglašavanja najčešće su usmjerene prema digitalnom oglašavanju zbog dostupnosti, raširene upotrebe, utjecaja i značajnih ulaganja u ovu vrstu marketinške komunikacije. U ovom radu analizirane su najčešće povrede, kako pravne tako i etičke naravi, koja se odnose na prirodno (native) oglašavanje, influencer marketing i oglašavanje koje koristi različite alate i sustave umjetne inteligencije. Koliko god se pravno okruženje brzo razvijalo, ono teško može pratiti snažnu evoluciju medija pa je zakonodavno uređivanje ovih oblika još uvijek nepotpuno, a i etički standardi se još uvijek razvijaju. Iako su određeni oblici, poput prirodnog oglašavanja, definirani pravnim aktima i etičkim normama, brojna neriješena pitanja i dalje postoje bez obzira na razne inicijative usmjerene na reguliranje ovih oglašivačkih praksi.

Keywords

digitalno oglašavanje; prirodno oglašavanje; influencer marketing; sustavi umjetne inteligencije; pravni i etički izazovi

Hrčak ID:

333300

URI

https://hrcak.srce.hr/333300

Publication date:

9.7.2025.

Article data in other languages: english

Visits: 2.067 *