Review article
Suvremeni trendovi, modna industrija i sve veća važnost i uloga odnosa s javnošću
Milovan Vuković
; University of Belgrade; Technical Faculty in Bor, Serbia
*
Aleksandra Vuković
; Academy of Technical and Art Applied Studies, Belgrade; School of Railroad Transport, Serbia,
Snežana Urošević
orcid.org/0000-0002-6647-0449
; University of Belgrade; Technical Faculty in Bor, Serbia
* Corresponding author.
Abstract
Razvoj novih komunikacijskih tehnologija i brojne krizne situacije utječu na sve društvene aspekte. Društveni mediji integrirani su u suvremeni svijet, što znači da je velika većina ljudi izložena onome što vide na internetu, posebno kada je riječ o modi. Kupcima postaje teško ne samo pratiti trendove, već i tvrtkama oglašavati i prodavati svoje proizvode. Brojne modne tvrtke izložene su raznim prijetnjama, prije svega, smanjenju potražnje za određenim proizvodima. Te tvrtke pokušavaju pronaći prikladnije mehanizme za suočavanje s posljedicama novih izazova. Upravljanje krizama na sustavni način unutar tvrtke čini se jednim od mogućih alata za smanjenje negativnog utjecaja neželjenih događaja. Rješavanje bilo kojeg problema uglavnom ovisi o razini razvoja odnosa s javnošću kao prepoznatljive poslovne funkcije. Ključni cilj ove studije je istaknuti ulogu odnosa s javnošću sa stajališta tvrtki koje dominiraju u modnoj industriji. Prvi dio rada prikazuje ulogu odnosa s javnošću općenito. Središnji dio ovog rada usmjeren je na prakse odnosa s javnošću koje se bave razvojem novih komunikacijskih praksi i kriznim situacijama. Također su razmatrane moguće komunikacijske strategije, razvijene unutar područja odnosa s javnošću, koje mogu pomoći modnoj industriji u rješavanju bilo kojeg problema u uvjetima rizika.
Keywords
odnosi s javnošću; nove komunikacijske prakse; krizne situacije; modna industrija; odnosi s kupcima
Hrčak ID:
341771
URI
Publication date:
16.6.2025.
Visits: 455 *