Original scientific paper
https://doi.org/10.63191/mcpr.17.1.3
Osviještenost studenata komunikologije o online greenwashingu u energetskoj industriji
Goran Radoš
Maja Živko
Abstract
Greenwashing, ili tzv. „zeleno pranje“, predstavlja lažno prikazivanje proizvoda, usluga ili poslovanja kao ekološki prihvatljivih. Narušava povjerenje potrošača, usporava borbu protiv klimatskih promjena te predstavlja značajan problem suvremenog tržišta. Svrha ovog rada je analizirati greenwashing u energetskoj industriji u online medijima te istražiti osviještenost o toj pojavi. Kao metoda istraživanja korištena je kvantitativna analiza ankete, pri čemu je uzorak bio 39 studenata komunikologije sa Fakulteta hrvatskih studija. Rezultat je pokazao da većina studenata prepoznaje greenwashing u energetskoj industriji te da njihovo povjerenje u energetske tvrtke opada nakon što ga prepoznaju u online medijima. Nalazi istraživanja ukazuju na potrebu sustavnije edukacije o greenwashingu te učinkovitije regulatorne kontrole ekoloških tvrdnji u energetskom sektoru.
Keywords
energetska industrija, greenwashing, online mediji, osviještenost
Hrčak ID:
349526
URI
Publication date:
17.8.2026.
Visits: 0 *