Original scientific paper
Sportska komunikacija u hrvatskim nogometnim klubovima: komparativna analiza NK Slaven Belupa, NK Varaždina i NK Osijeka u kontekstu suvremenih sportskih odnosa s javnošću
Zoran Tomić
; Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Mostar, Bosnia and Herzegovina
*
Mario Tomiša
; University North, Koprivnica, Croatia
*
Ivan E. Tomić
; Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Mostar, Bosnia and Herzegovina
* Corresponding author.
Abstract
Nogomet, kao najutjecajniji sportski i kulturni fenomen suvremenog društva, predstavlja jedno od ključnih komunikacijskih polja u kojem se prelamaju interesi navijača, lokalnih zajednica, medija, sponzora i institucija. Suvremeni nogometni klub djeluje kao kompleksan komunikacijski sustav u kojem se isprepliću sportske, ekonomske, političke i društvene dimenzije, što zahtijeva profesionaliziran, strateški i sustavno vođen pristup odnosima s javnošću. Analiza komunikacijskih praksi NK Slaven Belupa, NK Varaždina i NK Osijeka pokazuje kako hrvatski klubovi još uvijek dominantno primjenjuju operativne, informativne i jednosmjerne komunikacijske modele, uz nedovoljno razvijene digitalne strategije, ograničenu video produkciju, sporadičan CSR te nepostojanje formalizirane krizne komunikacije. Usporedba s europskim klubovima koji predstavljaju različite komunikacijske paradigme – Borussijom Dortmund (model zajednice), FC Barcelonom (digitalni multimedijski model) i Brentfordom (autentičan, podatkovno utemeljen model) – potvrđuje da hrvatskim klubovima nedostaje integrirani komunikacijski okvir koji bi povezao teorijske postavke odnosa s javnošću s realnim operativnim potrebama i resursima nacionalnog nogometnog okruženja. Kao odgovor na te izazove, u radu je razvijen Triangularni model sportske komunikacije (TSK model), novi i originalni trodimenzionalni teorijsko–primijenjeni okvir koji integrira:
Keywords
sportski odnosi s javnošću; nogometni klubovi; triangularni model sportske komunikacije; strateška komunikacija; digitalna integracija; participativna komunikacija; CSR; krizno komuniciranje; komunikacija sa zajednicom; sportski PR
Hrčak ID:
350985
URI
Publication date:
25.6.2026.
Visits: 0 *