Original scientific paper
https://doi.org/https://doi.org/10.47960/3029-3103.2025.11.63
UMJETNA INTELIGENCIJA I MEDIJI: MANIPULACIJA FOTOGRAFIJOM I DEEPFAKE TEHNOLOGIJOM
Ivana Sivrić
; University of Mostar, Faculty of Humanities and Social Sciences
Ivana Grbavac
; University of Mostar, Faculty of Humanities and Social Sciences
Darija Markić
Abstract
Suvremeni način života, koji uključuje uporabu informacijsko-komunikacijskih
tehnologija u svim segmentima i aspektima ljudskoga djelovanja, utjecao je i na
oblikovanje današnjega medijskog prostora i načina na koji recipijenti primaju
informacije iz različitih izvora. Život u suvremenome medijatiziranom društvu
koje je (pre)zasićeno medijskim porukama i informacijama gotovo je nezamisliv
bez posjedovanja osnovnih znanja i vještina o medijima i medijskim tehnologi-
jama. Zbog manjka koncentracije, kratkoga raspona pažnje, količine informacija
kojima je recipijent izložen, prednost se danas daje brzim i sažetim informacija-
ma i vizualnim sadržajima zbog čega su fotografija i videozapis postali moćan i
široko korišten alat u prenošenju medijskih poruka. Razvoj digitalnih tehnologi-
ja, lako dostupnih alata za uređivanje sadržaja, ali i različitih proizvođača javnih
informacija, uvelike je utjecao na autentičnost, izvornost i istinitost fotografije i
videozapisa. Krajnjemu je korisniku sve teže prepoznati razliku između vjerodo-
stojne poruke i manipulacije u internetskome i medijskome prostoru. Ovaj se rad
bavi upravo načinima na koje se pojedini mediji, medijske platforme i internetske
stranice koriste umjetnom inteligencijom i suvremenom deepfake tehnologijom
za prenošenje (simboličkih) značenja i poruka te analizira kompetencije korisni-
ka u prepoznavanju manipulativnoga sadržaja uz pomoć umjetne inteligencije.
Kako bi se što bolje protumačilo navedeno, provedeno je istraživanje, a ciljevi
istraživanja bili su prikazati kakva je percepcija ispitanika o uporabi umjetne
inteligencije za kreiranje manipulativnih fotografija i videozapisa te analizirati
načine na koje ispitanici provjeravaju vjerodostojnost fotografija. Istraživanje je
pokazalo i kako ispitanici percipiraju vlastite sposobnosti i kompetencije u pre-
poznavanju sadržaja kreiranih umjetnom inteligencijom. Istraživanje je provede-
no s pomoću anketnoga online upitnika na ukupnome uzorku od 100 ispitanika
u Hercegovačko-neretvanskoj županiji (N= 100, 55 % osoba ženskoga spola, 45
% osoba muškoga spola). Rezultati analize pokazali su da je početna istraživačka
pretpostavka potvrđena. Naime, rezultati istraživanja pokazali su da većina ispi-
tanika smatra kako se umjetna inteligencija često koristi u manipulativne svrhe
te kako ponekad uspijevaju prepoznati fotografije generirane umjetnom inteli-
gencijom, ali i da nemaju naviku provjeravati vjerodostojnost fotografije koristeći se za to namijenjenim alatima. Najčešće provjeravaju vjerodostojnost fotografije
traženjem drugih izvora, traženjem oku vidljivih pogrešaka ili uopće ne provje-
ravaju njezinu autentičnost. Istraživanje je provedeno jednostavnom metodom
slučajna uzorka za prikupljanje podataka te je osmišljen i strukturiran anonimni
anketni upitnik.
Keywords
manipulacija; mediji; umjetna inteligencija; fotografija; videozapis; deepfake tehnologija.
Hrčak ID:
351367
URI
Publication date:
1.7.2025.
Visits: 0 *