Review article
SINERGIJA DIGITALNOG MARKETINGA I BRENDIRANJA KAO ČIMBENIK STRATEŠKOG RAZVOJA ENOTURIZMA
Marijeta Jurković
; Agrotehnološki centar d.o.o. Cerna
*
Mario Jurković
; Project consulting Vukovar
* Corresponding author.
Abstract
U radu se analiziraju ključni marketinški čimbenici koji oblikuju ukupnu konkurentnost vinarija na području istočne Hrvatske, s posebnim naglaskom na sinergiju digitalnog marketinga, brendiranja, enoturizma i specifičnosti ponašanja suvremenih potrošača. Temeljni cilj provedenog istraživanja bio je identificirati dominantne potrošačke preferencije prilikom odabira i kupnje vina, utvrditi stvarne načine na koje regionalne vinarije koriste suvremene marketinške alate u svojem poslovanju te prepoznati strateške mogućnosti za održivo unapređenje njihovog tržišnog položaja. Primijenjena metodologija obuhvaća anketno istraživanje na uzorku od 100 potrošača te dubinske polustrukturirane intervjue s predstavnicima 12 selektiranih vinarija. Dobiveni rezultati nedvojbeno pokazuju kako je bazična kvaliteta proizvoda potrošačima i dalje najvažniji kriterij kod kupnje (s prosječnom ocjenom 4,6/5), dok su cijena i zemljopisno podrijetlo također visoko rangirani. S druge strane, ekološka proizvodnja po važnosti nadmašuje samostalni utjecaj brenda. Direktna online kupnja vina i dalje je iznimno nisko zastupljena na ovom tržištu, ali je uočen uočljiv deklarativni interes mlađih potrošača za digitalne sadržaje i izravnu komunikaciju vinarija. U zaključku se predlažu konkretne smjernice za integraciju tradicionalnih i digitalnih prodajno-promotivnih kanala kroz razvoj enoturističke ponude u regiji.
Keywords
digitalni marketing, brendiranje, konkurentnost, enoturizam, strategija.
Hrčak ID:
353397
URI
Publication date:
30.9.2026.
Visits: 0 *