Preliminary communication

U SUSRET KONKURENTSKOJ PREDNOSTI ODRŽIVOG MARKETINGA: ANALIZA PROVEDENA NA PRIMJERU HRVATSKIH TVRTKI

Ariana Nefat ; Faculty of Economics and Tourism “Dr. Mijo Mirković”
Kristina Afrić Rakitovac orcid.org/0000-0003-4336-347X ; Faculty of Economics and Tourism “Dr. Mijo Mirković”

Abstract

S obzirom na utjecaj marketinškog sustava na okruženje, održivost i održivi marketing danas postaju imperativ poslovanja. Cilj rada je teorijski obraditi i na primjeru deset najboljih društveno odgovornih poduzeća, prema Indeksu DOP-a, u Hrvatskoj utvrditi pristupe i strategije održivog marketinga kojima se može postići konkurentska prednost. Anketnim istraživanjem utvrđeno je da sva poduzeća slijede pojedine aspekte održivosti koju ugrađuju u svoju viziju ili misiju i prenose u svakodnevne aktivnosti. Primarni čimbenici konkurentske prednosti su ljudski resursi i kontinuirane inovacije. Strategija koja se primarno koristi je strategija diferencijacije. Istraživana poduzeća većinom smatraju da im društveno odgovorno poslovanje poboljšava odnose s dionicima.. Zaključuje se da istraživana poduzeća implementacijom utvrđenih teorijskih postavki održivog marketinga za ostvarenje konkurentske prednosti imaju potencijal postizanja konkurentske prednosti kroz sve aspekte održivosti.

Keywords

održivost; održivi razvoj; društvena odgovornost; održivi marketing; konkurentska prednost; poslovne strategije

Hrčak ID:

112610

URI

https://hrcak.srce.hr/112610

Publication date:

27.12.2013.

Article data in other languages: english

Visits: 2.323 *