"BESKONAČNO SKROLANJE” I PRAKSE UPRAVLJANJA POZORNOŠĆU U KORIŠTENJU DRUŠTVENIH MEDIJA NA MOBITELIMA

Sažetak

U članku istražujemo kako korisnici mobitela upravljaju pozornošću kroz interakciju s društvenim medijima na mobitelima, gdje je sadržaj prezentiran kroz tzv. „beskonačno skrolanje” (engl. infinite scroll), tj. beskrajno nizanje novog sadržaja s ciljem što duljeg zadržavanja korisnika. U teorijskom dijelu „skrolanje” definiramo kao povijesni nasljednik prezentacije televizijskog programa kao neprekinutog „toka” (engl. flow) i time povezanoga smetenoga gledanja. Međutim, naše empirijsko istraživanje pokazuje i neke do sada manje poznate dimenzije takvog korištenja medija. Naša analiza dnevnika 24 dodiplomska studenta novinarstva na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu pokazala je da korisnici razvijaju vještine brzog i kratkog komuniciranja, čime se uspijevaju nositi s kontradiktornim zahtjevom za održavanje prisutnosti i u društvenom i u medijskom prostoru. Prebacuju se između tih prostora rutinski, ne napuštajući nijedan nikad potpuno, što ih vodi i u pregovaranje pravila ponašanja.