Medijska inovacija u Europi i preispitivanje odnosa prema publikama: između građana i potrošača

Sažetak

Razvoj i široka primjena novih tehnologija građanima je omogućila sudjelovanje u različitim fazama proizvodnje, distribucije i promocije vijesti i drugih sadržaja kao nikada ranije. Kako bi odgovorili na promjene u informacijskom okruženju, mediji i novinari pokušavaju uvesti inovacije u poslovni model. Stoga ovaj rad postavlja sljedeće pitanje : u pokušaju da preispitaju poslovni model, preispituju li mediji i novinari diljem Europe i svoj odnos s publikama? Preciznije, odnosi li se postojeća inovacija prema publikama prvenstveno kao prema građanima ili kao prema potrošačima? Analiza se temelji na podacima prikupljenima od nacionalnih istraživačkih timova kroz projekt Media Pluralism Monitor 2016, koji je proveden u 28 zemalja Europske unije, Crnoj Gori i Turskoj. Rezultati pokazuju kako su najvidljiviji pokušaji inovacije u obuhvaćenim državama crowdfunding/crowdsourcing i različite vrste paywalla, što se može tumačiti kao pokušaj da se od publike nadoknade smanjeni prihodi od oglašavanja. Istovremeno, tek nekoliko inicijativa značajnije preispituje svoj odnos s publikom, dajući im veću moć odlučivanja (bilo da se radi o odlučivanju o sadržaju ili o poslovnoj strategiji). Publike se u velikoj mjeri i dalje tretira primarno kao potrošače, a njihova razina participacije ostaje ograničena.