Revija za sociologiju, Vol. 23 No. 1-2, 1992.
Izvorni znanstveni članak
Vizija poslovnog imagea
Veronika Vugrinec-Hitrec
; Ekonomski fakultet, Zagreb
Sažetak
Mada vrijeme za raspravu o poslovnom imagu na ovim prostorima nije baš najbolje, mnogo razloga opravdava upravo tu temu. Pozitivan poslovni image firmi i kulturna predodžba svijeta o nacionalnom prostoru, dugotrajan su proces samousavršavanja. Nagomilane negativne predodžbe svijeta o ovom prostoru, zahtijevaju njihovo što skorije otklanjanje. Konačno, priključak za znanstveno-tehnološku civilizaciju, traži jasne i konkretne programe razvoja i identiteta njihovih nosilaca.
Kulturna predodžba o nacionalnom prostoru i jaki poslovni identitet firmi, postaju sadržajem nove ekonomske sintagme: konkurentska prednost na globalnom tržištu.
Postoji više načina kako stvoriti i održati dobar poslovni image. Odabir ovisi o veličini i snazi firme/nacionalne privrede, sposobnostima ljudi i raspoloživom kapitalu.
Javnost se upoznaje s funkcioniranjem firmi/nacionalne privrede, u određenim privrednim sektorima ili poslovima, preko odnosa s javnosti (public relations — PR). Značenje tog oblika poslovne promocije je u porastu.
Ključne riječi
Hrčak ID:
154983
URI
Datum izdavanja:
30.6.1992.
Posjeta: 1.370 *