Business Excellence, Vol. 12 No. 2, 2018.
Review article
https://doi.org/10.22598/pi-be/2018.12.2.123
ANALIZA POSLOVANJA I POLOŽAJA NA TRŽIŠTU VODEĆIH FARMACEUTSKIH KOMPANIJA U REPUBLICI HRVATSKOJ
Marina Gregorić
orcid.org/0000-0003-0741-2908
; Polytechnic of Međimurje in Čakovec, Croatia
Dajana Maria Horvat
; Polytechnic of Međimurje in Čakovec, Croatia
Martina Gregorić
; Euro Saturnus Ltd, Zagreb
Abstract
Financijski izvještaji ukazuju na financijski položaj i uspješnost poslovanja te novčane tijekove u skladu s definicijama i kriterijima za priznavanje imovine, obveza, prihoda i rashoda. Svrha ovog istraživačkog rada jest analizirati i usporediti financijska izvješća šest vodećih farmaceutskih tvrtki u Republici Hrvatskoj kako bi se utvrdila njihova razina uspjeha, uspješnosti i tržišnog pozicioniranja. Pozicioniranje na tržištu koristi se za određivanje mjesta koje tvrtka, proizvod ili usluga zauzima na tržištu i u smislu potrošača; voditelj, sljedbenik, izazivač ili tamponer. Cilj rada je utvrditi uspješnost vodećih farmaceutskih tvrtki koje djeluju u Republici Hrvatskoj i njihovu sposobnost da prevladaju fi nancijsku krizu koja je 2009. godine
pogodila tržište. Metodologija korištena u ovom radu je analiza, sinteza i metoda istraživanja za stolom. Kroz metodu vertikalne, horizontalne i fundamentalne analize u roku od pet godina od poslovanja, utvrđeno je koja se tvrtka najbolje nosila s financijskom krizom. Kroz poslovnu analizu, autori su odredili koja tvrtka ima za cilj poboljšati svoje poslovanje i time postići bolju tržišnu poziciju. Rezultati istraživanja pokazuju da je pozicioniranje odredilo konkurentnost pojedinih tvrtki i njihovu važnost na tržištu te koliko je sama uspješnost povezana s pozicijom koje poduzeće zauzima na tržištu. Prema rezultatima istraživanja PLIVA je tržišni lider; najuspješnija i najsigurnija farmaceutska tvrtka u Republici Hrvatskoj, dok druge tvrtke imaju pozicije sljedbenika, izazivača i tamponera.
Keywords
hrvatsko farmaceutsko tržište; financijska analiza; pozicioniranje na tržištu; analiza radne uspješnosti; farmaceutske kompanije
Hrčak ID:
215839
URI
Publication date:
20.12.2018.
Visits: 2.230 *