Skoči na glavni sadržaj

Pregledni rad

https://doi.org/10.51650/ezrvs.16.1-2.5

DIGITALNI IZVORI INFORMACIJA O SEMIOTIČKIM ELEMENTIMA MARKI POZNATIH PROIZVODA

Mile Čolić orcid id orcid.org/0000-0001-7557-2888 ; Croatia osiguranje d.d., Zagreb, Hrvatska
Ivan Dunđer ; Filozofski fakultet Sveučilišta u Zagrebu, Zagreb, Hrvatska
Ernest Vlačić orcid id orcid.org/0000-0002-1459-8280 ; Sveučilište Sjever; Algebra, Croatia


Puni tekst: hrvatski pdf 203 Kb

str. 59-73

preuzimanja: 246

citiraj


Sažetak

Danas se na internetu u znatnoj mjeri razni proizvodi prezentiraju u obliku slikovnih i simboličkih sadržaja koji predstavljaju određene informacije, a time digitalni izvori informacija o proizvodima sve više dobivaju na značenju. Internet kao novi medij ima snažan utjecaj na promociju svake marke proizvoda te se uvelike koristi za marketinške aktivnosti korporacija. Semiotika kao znanost bavi se proučavanjem znakova, a promatrano iz perspektive teorije informacija proučava značenje znakova u procesu prijenosa informacija. Svaka marka proizvoda, uz pretpostavku da posjeduje potrebnu kvalitetu i svojstva, svoj tržišni uspjeh postiže učinkovitom komunikacijom prema krajnjem korisniku. Drugim riječima, da bi proizvod danas uspio i opstao na tržištu, nužno je da za širu skupinu potrošača postane prihvatljiv i poželjan znak. Iz tog razloga svaki proizvod definiran je markom proizvoda, a osnovni elementi marke proizvoda su naziv marke, znak marke ili logo, slogan te zaštitni znak. Cilj ovoga rada je ukazati na tržišnu ovisnost proizvoda o kvalitetnom oglašavanju i označavanju, te na primjeru uspješnih stranih i domaćih proizvoda istražiti smislenost prepoznatljive promocije koja je određena kvalitetnim označavanjem. Temeljno istraživačko pitanje u ovom radu jest u kojoj mjeri pomno osmišljeni slogani određuju prepoznatljivost semiotičkih elemenata marki proizvoda na internetu. U radu je provedena kvalitativna i kvantitativna analiza semiotičkih elemenata marki stranih i hrvatskih proizvoda na internetu te su utvrđene vrijednosti za naziv marke, logo i slogan.

Ključne riječi

digitalni izvori informacija, semiotika, prijenos informacija, internet, informacijske i komunikacijske znanosti.

Hrčak ID:

280511

URI

https://hrcak.srce.hr/280511

Datum izdavanja:

16.7.2022.

Posjeta: 646 *