Agroeconomia Croatica, Vol. 14 No. 2, 2024.
Original scientific paper
https://doi.org/10.69680/ac.14.2.1
Motivacija kupaca za kupnju poljoprivredno-prehrambenih proizvoda izravno od poljoprivrednika
Ana Čehić Marić
; Institut za poljoprivredu i turizam, Karla Huguesa 8, 52440 Poreč
Ana Težak Damijanić
; Institut za poljoprivredu i turizam, Karla Huguesa 8, 52440 Poreč
Milan Oplanić
; Institut za poljoprivredu i turizam, Karla Huguesa 8, 52440 Poreč
Abstract
Kupnja poljoprivredno-prehrambenih proizvoda izravno od poljoprivrednika oblik je prodaje proizvoda koji je u posljednje vrijeme sve atraktivniji kupcima. U radu su predstavljeni rezultati istraživanja provedenog na kupcima koji kupuju poljoprivredno- prehrambene proizvode izravno od poljoprivrednika (N=255). Podaci su prikupljeni putem online upitnika na uzorku kupaca s područje Istarske i Primorsko-goranske županije. Podaci su obrađeni putem deskriptivne statistike (opis uzorka), a napravljena je i analiza glavnih komponenti s ciljem identifikacije faktora motivacije za kupnju poljoprivredno- prehrambenih proizvoda putem izravne prodaje, te je putem ANOVE provjereno postojanje razlika između motiva za kupnju prema učestalosti i mjestima kupnje, te sociodemografskim osobinama ispitanika. Analizom glavnih komponenti identificirana su dva faktora, koji objašnjavaju 66,5 % varijance, a nazvani su karakteristike proizvoda i pogodnost. Utvrđene su određene statistički značajne razlike u motivima kupnje prema mjestima kupnje, te sociodemografskim osobinama ispitanika.
Keywords
poljoprivredno-prehrambeni proizvodi, izravna prodaja, motivacija, kupci
Hrčak ID:
328390
URI
Publication date:
22.12.2024.
Visits: 609 *