Original scientific paper
https://doi.org/10.63191/mcpr.15.1.1
PROCJENA UTJECAJA DIGITALNE PISMENOSTI NA PRIHVAĆANJE ALATA TEMELJENIH NA UMJETNOJ INTELIGENCIJI
Laura Visković
; University North, Koprivnica, Croatia
Elena Đerić
; University North, Koprivnica, Croatia
Ljerka Luić
; University North, Koprivnica, Croatia
Abstract
Svakodnevna uporaba računalne tehnologije i digitalnih alata pozicionira marketinške profesionalce kao pionirske usvojitelje novih tehnologija. Globalna dostupnost i brza evolucija alata temeljenih na umjetnoj inteligenciji (UI) omogućuju im pružanje personaliziranijeg sadržaja, učinkovitiju optimizaciju kampanja, preciznije profiliranje publike i poboljšanje cjelokupnog korisničkog iskustva. Međutim, postojeća istraživanja nedovoljno istražuju odnos između digitalne pismenosti (DP) i učestalosti korištenja UI alata, što je fokus ovog istraživanja među marketinškim profesionalcima. Provedena je opsežna online anketa usmjerena na marketinške stručnjake. Rezultati su pokazali da marketinški profesionalci koji su svoju DP ocijenili kao vrlo dobru ili izvrsnu češće koriste UI alate. Primjenom Spearmanove neparametrijske korelacije potvrđena je značajna pozitivna korelacija između DP-a i kreiranja sadržaja temeljenog na UI, što ukazuje da su osobe s višom samoprocjenom DP-a sklonije stvaranju većeg obujma digitalnog sadržaja. Slično tome, oni koji svoj stav prema UI ocjenjuju pozitivnim skloniji su korištenju alata temeljenih na UI. Ipak, među marketinškim profesionalcima dob ne utječe na korištenje naprednih tehnologija. Studija je također istaknula nedostatak korelacije između korištenja UI alata i razmatranja digitalne sigurnosti, što sugerira potencijalno zanemarivanje sveobuhvatnog razumijevanja i odgovorne uporabe alata temeljenih na UI.
Keywords
UI alati; umjetna inteligencija; digitalna pismenost; marketinški profesionalci; marketinške komunikacije; digitalni marketing; digitalizacija; IT vještine
Hrčak ID:
328666
URI
Publication date:
15.9.2024.
Visits: 1.426 *