Izvorni znanstveni članak
ISTRAŽIVANJE UTJECAJA STAVOVA I SKEPTICIZMA NA NAMJERU KUPOVINE ZELENIH PROIZVODA U KASNIH ADOLESCENATA U GRADU ZAGREBU
Mirko Palić
orcid.org/0000-0001-8192-7868
; Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu Trg J.F. Kennedyja 6, 10000 Zagreb, Hrvatska
Petra Sabljić
orcid.org/0009-0000-6034-3070
; Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu Trg J.F. Kennedyja 6, 10000 Zagreb, Hrvatska
Barbara Kovač
; Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu Trg J.F. Kennedyja 6, 10000 Zagreb, Hrvatska
Sažetak
Stavovi o kupnji zelenih proizvoda kod kasnih adolescenata igraju ključnu ulogu u oblikovanju njihovih potrošačkih navika i doprinose ukupnoj održivosti društva. Kasna adolescencija je važno razdoblje kad mladi razvijaju svoj identitet i postaju sve samostalniji u donošenju odluka, uključujući i one koje se odnose na kupovinu. Cilj rada bio je istražiti utjecaj stavova i skepticizma na namjeru formiranja kupovine zelenih proizvoda u kasnih adolescenata na području Grada Zagreba. Primarnim eksplorativnim istraživanjem obuhvaćeno je 282 kasnih adolescenta, odnosno osoba između 18. i 24. godine života. Rezultati pokazuju umjereno visoku razinu svjesnosti o potrebi očuvanja i brige za okoliš. Međutim, ta briga se ne pretače u akciju, odnosno ne ogleda se u proporcionalno zastupljenoj kupnji zelenih proizvoda koja je relativno niska. Pritom muški adolescenti pokazuju veću skeptičnost prema zelenim proizvodima u odnosu na adolescentice koje ujedno pokazuju i veće znanje te aktivnosti vezane uz ekološke probleme i samu kupnju zelenih proizvoda. Rezultati ovog istraživanja pokazuju stupanj znanja o ekologiji, razinu skepticizma, razinu povjerenja u zelene proizvode te poduzetih ekoloških aktivnosti. Identificirane su najčešće zelene marke i učestalost njihove kupnje. Rezultati ovog istraživanja značajni su za marketinške stručnjake koji ih mogu koristiti kako bi adekvatno oblikovali ponudu, informiranje i komunikaciju vezanu uz zelene proizvode te tako utjecali na pozitivne promjene u odgovornom kupovnom ponašanju kasnih adolescenata u Republici Hrvatskoj.
Ključne riječi
ekologija; kasni adolescenti; zeleni proizvodi; marketing; namjera kupnje; Zagreb
Hrčak ID:
329004
URI
Datum izdavanja:
6.3.2025.
Posjeta: 586 *