Pregledni rad

ETIKA I ODNOSI S JAVNOŠĆU U NEPROFITNOME SEKTORU

Miro Radalj orcid.org/0000-0003-4562-6712 ; Sveučilište u Mostaru, Mostar, Bosna i Hercegovina *
Jelena Božić ; Sveučilište Sjever, Varaždin, Hrvatska
Nika Vasilj ; Sveučilište u Mostaru, Mostar, Bosna i Hercegovina

* Dopisni autor.

Sažetak

Neprofitne organizacije imaju jedinstvenu ulogu u društvu, često ispunjavajući praznine koje javni i profitni sektor ne mogu ispuniti ili to ne rade u dovoljnoj mjeri. Njihov uspjeh i održivost uvelike ovise o javnoj percepciji, povjerenju i podršci donatora, volontera i korisnika njihovih usluga. Neprofitne organizacije u odnosu na one iz drugih dvaju sektora (profitni i javni) imaju brojne pogodnosti: porezne olakšice, donacije, mogućnost volonterskoga djelovanja i druge oblike potpore s obzirom na „implicitni društveni ugovor“ kojim se pretpostavlja da organizacija služi općemu dobru, a ne isključivo ostvarivanju vlastitih interesa. Svi relevantni akteri u neprofitnome sektoru, stoga, trebaju voditi računa da se od njih očekuje viša razina etičnosti u odnosu na organizacije ostalih dvaju sektora. Zato su etički principi u njihovu djelovanju, posebno u području odnosa s javnošću, od iznimne važnosti. Ovaj rad tematizira odnos između etike i odnosa s javnošću u neprofitnim organizacijama te kako oni pridonose izgradnji povjerenja i dugoročnoj održivosti tih organizacija.

Ključne riječi

etika; odnosi s javnošću; neprofitne organizacije; transparentnost; etički kodeks.

Hrčak ID:

333615

URI

https://hrcak.srce.hr/333615

Datum izdavanja:

31.12.2024.

Posjeta: 402 *