Izvorni znanstveni članak

https://doi.org/10.70077/et2er.7.2.1

Snaga komunikacije u oblikovanju održivih potrošačkih navika studenata

Martina Jukić ; Veleučilište u Virovitici *
Mladena Bedeković orcid.org/0000-0002-5622-8325 ; Veleučilište u Virovitici
Danijela Vakanjac orcid.org/0009-0003-1025-9243 ; Veleučilište u Virovitici

* Dopisni autor.

Sažetak

Komunikacija ima ključnu ulogu u oblikovanju stavova, vrijednosti i ponašanja pojedinaca, osobito u kontekstu poticanja
održivih potrošačkih navika. Digitalno doba sa sobom je donijelo sve veću usmjerenost na održivi razvoj gdje se poruke
prenose putem različitih komunikacijskih kanala. Sadržaj i način komuniciranja u digitalnom prostoru može značajno
utjecati na učinkovitost i primjenu održivosti. Društvena odgovornost i stvaranje identiteta postaju dio ponašanja
potrošača koji je odgovoran prema sebi i svijetu. Ovaj rad istražuje snagu komunikacije u oblikovanju održivih
potrošačkih navika studenata, s naglaskom na to kako studenti interpretiraju poruke o održivosti te koje komunikacijske
strategije najviše utječu na njihovo ponašanje. Poseban fokus u ovom istraživanju posvećuje se percepciji mladih ljudi
na poruke koje imaju informativni Ili emocionalni pristup, odnosno koja vrsta poruke će u digitalnom prostoru na njih
ostaviti snažniji utjecaj. Polazište problema temelji se na neodrživim obrascima ponašanja među mladima kojima
nedostaje dovoljno informacija o ovoj temi. Kvantitativno istraživanje je provedeno putem anketnog upitnika na
studentima Veleučilišta u Virovitici, Hrvatska. U okviru rada definirane su tri hipoteze koje su služile kao istraživački cilj,
a rezultati su pokazali da studenti doista prepoznaju održivost kao važan kriterij u potrošnji te da digitalni mediji i
društvene mreže imaju veći utjecaj na njihove odluke od tradicionalnih izvora komunikacije. Pretpostavka da
kombinacija informativnih i emocionalnih poruka najsnažnije potiče učestalost kupnje zelenih proizvoda nije potvrđena,
što upućuje da sama snaga komunikacije nije dovoljna bez drugih faktora. Dobiveni rezultati mogu poslužiti kao
smjernice za oblikovanje učinkovitijih komunikacijskih kampanja usmjerenih na promicanje održivosti među mladim
ljudima.

Ključne riječi

digitalni mediji; komunikacija; održiva potrošnja; potrošačke navike, studenti

Hrčak ID:

341336

URI

https://hrcak.srce.hr/341336

Datum izdavanja:

16.12.2025.

Posjeta: 299 *