Prethodno priopćenje
RETORIČKA ANALIZA TELEVIZIJSKOG SUČELJAVANJA ZORANA MILANOVIĆA I DRAGANA PRIMORCA U DRUGOM KRUGU PREDSJEDNIČKIH IZBORA 2025.
Daria Srebrić
orcid.org/0009-0003-3022-1306
; Sveučilište VERN’, Zagreb, Hrvatska
*
Krešimir Dabo
; Odjel za primijenjene komunikacijske znanosti Sveučilište u Zadru, Zadar, Hrvatska
* Dopisni autor.
Sažetak
Ovaj rad analizira retoričke obrasce i komunikacijske strategije u televizijskom sučeljavanju predsjedničkih
kandidata Zorana Milanovića i Dragana Primorca u drugom krugu izbora 2025. Cilj istraživanja
jest utvrditi kako kandidati primjenjuju verbalne i neverbalne elemente govora te uvjeravajuće
tehnike (ethos, pathos, logos) i retoričke figure (ad hominem, metafora, silogizam, entimem)
kako bi utjecali na javnu percepciju i izgradili vlastiti politički imidž. Metodološki, rad se oslanja
na kvalitativnu analizu sadržaja televizijskog sučeljavanja, pri čemu se komunikacija oba kandidata
sustavno analizira prema definiranim kriterijima govorne izvedbe, govornog stila, etičnosti i
neverbalnog ponašanja. Analiza je provedena prema unaprijed definiranoj analitičkoj matrici, a sav
materijal je kodiran od strane autorice rada, čime je izbjegnuta potreba za provjerom međukoderske
pouzdanosti. Provedena je kvalitativna analiza, usmjerena na procjenu verbalne i neverbalne
komunikacije kandidata te na retoričke tehnike koje koriste. Rezultati pokazuju da kandidati koriste
širok spektar retoričkih alata, ali s različitim komunikacijskim naglascima: Milanović se dominantno
oslanja na ethos i pathos, kombinirajući ih s polemičkim i apelativnim govorom te snažnim
neverbalnim signalima stabilnosti i kontrole, dok Primorac naglašava logos i informativni stil, uz
čestu uporabu osobnih diskreditacija i racionalizacijskih figura. Neverbalna komunikacija također
je imala značajnu ulogu u percepciji vjerodostojnosti, pri čemu se Milanovićev nastup pokazao sigurnijim
i fokusiranijim, dok je Primorčev djelovao napetije. Rad ukazuje na važnost retorike i komunikacijskih
strategija u načinu na koji kandidati oblikuju svoj javni nastup i političku sliku o sebi.
Ključne riječi
politička retorika; televizijsko sučeljavanje; predsjednički izbori; verbalna i neverbalna komunikacija; retoričke figure
Hrčak ID:
347022
URI
Datum izdavanja:
7.5.2026.
Posjeta: 300 *