Uvodnik
https://doi.org/10.17818/EMIP/2025/37
KAKO ATIPIČNA AMBALAŽA PRIVLAČI POZORNOST I POBUĐUJE EMOCIJE: ISTRAŽIVANJE TEMELJENO NA PRAĆENJU POGLEDA I IZRAZA LICA
Kristian Pentus
; University of Tartu, School of Economics and Business Administration, Estonia
Andres Kuusik
; University of Tartu, School of Economics and Business Administration, Estonia
Kerli Ploom
; University of Tartu, School of Economics and Business Administration, Estonia
Liudmyla Dorokhova
; University of Tartu, School of Economics and Business Administration, Estonia
*
* Dopisni autor.
Sažetak
Potrošači obično brzo biraju svakodnevne proizvode. Jedan od načina da se privuče pozornost jest razlikovanje od konkurencije korištenjem netipičnim dizajnom teksta, ilustracija ili stila. Cilj je ovog istraživanja utvrditi kako atipičnost dizajna ambalaže utječe na sposobnost ambalaže da privuče pozornost, pobudi pozitivne emocije i utječe na izbor proizvoda. Metodologija se temeljila na praćenju pokreta oka (eye-tracking) kako bi se analizirale reakcije potrošača na različite dizajne ambalaže. Mijenjali su se nazivi proizvoda, stil teksta, ilustracije na ambalaži i grafički stil tih ilustracija. Rezultati pokazuju da ni ambalaže s izrazito tipičnim dizajnom ni one s vrlo atipičnim dizajnom nisu bile najpoželjnije. Umjerena tipičnost pokazala se kao najbolja za privlačenje pozornosti, izazivanje pozitivnih emocija i utjecaj na izbor. Atipične promjene u dizajnu ne moraju nužno rezultirati većom pozornošću ili preferencijom pri razvoju ambalaže proizvoda. Istraživanje ističe važnost tipografije i grafičkog stila ilustracija. Treba paziti pri odabiru tipografije i ilustracija.
Ključne riječi
praćenje pogleda; vizualni elementi ambalaže; atipičnost; evaluacija ambalaže; donošenje odluka potrošača
Hrčak ID:
347185
URI
Datum izdavanja:
15.5.2026.
Posjeta: 0 *