Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.31784/zvr.14.1.7
Tehnološke inovacije u digitalnom marketingu – analiza sadržaja
Magdalena Kuštelarga
orcid.org/0009-0006-0381-8125
; University of Zagreb, Faculty of Organisation and Informatics, Varaždin, Croatia
*
Iva Gregurec
orcid.org/0000-0002-2429-0335
; University of Zagreb, Faculty of Organisation and Informatics, Varaždin, Croatia
Katarina Tomičić-Pupek
orcid.org/0000-0001-6188-7395
; University of Zagreb, Faculty of Organisation and Informatics, Varaždin, Croatia
* Dopisni autor.
Sažetak
S razvojem tehnologija koje doprinose četvrtoj industrijskoj revoluciji, poduzeća se sve više oslanjaju na njihovu implementaciju kako bi održale konkurentsku prednost. Tehnologije poput umjetne inteligencije, analize velikih podataka, interneta stvari, proširene i virtualne stvarnosti te optimizacije glasovnog pretraživanja omogućuju marketinškim stručnjacima učinkovitije planiranje i prilagodbu kreativnih strategija. Ove tehnologije pomažu poduzećima u identificiranju, privlačenju i dosezanju ciljane publike putem različitih digitalnih kanala te u isporuci relevantnog marketinškog sadržaja u prepoznatljivim formatima. Stoga se integracija novih tehnologija u kreativne marketinške strategije može smatrati inovacijom u digitalnom marketingu. Implementacija takvih inovacija ne samo da poboljšava marketinške strategije, već može dovesti i do transformacije poslovnih modela. Na taj način tehnološki alati za personalizaciju igraju ključnu ulogu u privlačenju novih i zadržavanju postojećih korisnika, što iz marketinške perspektive može predstavljati ključni element digitalizacije poslovanja. Ovaj rad fokusira se na identifikaciju različitih tehnoloških inovacija u digitalnom marketingu putem analize sekundarnih podataka. Provedena je analiza sadržaja znanstvenih radova koji istražuju primjenu različitih tehnoloških koncepata u stvaranju vrijednosti i njihovoj svrsi u digitalnim marketinškim strategijama, odnosno u definiranju marketinških ciljeva pokretanih inicijativama tehnoloških inovacija.
Ključne riječi
digitalni marketing; digitalne tehnologije; tehnološke inovacije; analiza sadržaja
Hrčak ID:
348090
URI
Datum izdavanja:
3.7.2026.
Posjeta: 0 *