Review article
https://doi.org/10.31784/zvr.14.1.22
Digitalna transformacija malih i srednjih poduzeća u ruralnom turizmu: sustavni bibliometrijski pregled
Ivona Vrdoljak Raguž
orcid.org/0000-0002-3237-4694
; University of Dubrovnik, Faculty of Economics and Business, Dubrovnik, Croatia
Monika Hordov
orcid.org/0000-0002-3836-3478
; University of Zadar, Department of Economics, Zadar, Croatia
*
Aleksandra Krajnović
orcid.org/0000-0003-0553-2690
; University of Zadar, Department of Economics, Zadar, Croatia
* Corresponding author.
Abstract
Digitalna transformacija postala je strateški pokretač konkurentnosti, inovacija i održivosti u ruralnom turizmu, osobito za mala i srednja poduzeća (MSP) koja čine okosnicu ovog sektora. Iako je sve veća akademska pažnja usmjerena na ulogu digitalizacije u ruralnom turizmu, sveobuhvatno i sustavno razumijevanje postojećih istraživanja i dalje je ograničeno. Ova studija provodi bibliometrijsku analizu 44 znanstvena rada preuzeta iz relevantnih akademskih baza podataka, s ciljem ispitivanja razvoja, ključnih tema i intelektualne strukture istraživanja digitalne transformacije u MSP-ovima u ruralnom turizmu. Analiza identificira dominantne istraživačke pravce, utjecajne autore, institucije i mreže suradnje, kao i ključne tematske klastere povezane s usvajanjem tehnologije, potporom digitalnim politikama, inovacijskim kapacitetima i strateškim razvojem. Na temelju dobivenih rezultata, studija predlaže konceptualni okvir koji objašnjava odnos između digitalne transformacije, konkurentnosti MSP-ova i razvoja ruralnog turizma. Također se ističu ključne unutarnje i vanjske determinante digitalne transformacije u MSP-ovima, uključujući organizacijsku spremnost, infrastrukturu, mreže dionika i podršku javnog sektora. Studija dodatno identificira postojeće istraživačke jazove i predlaže smjernice za buduća istraživanja, osobito potrebu za većim brojem empirijskih i longitudinalnih studija, kao i pristupima usmjerenima na javne politike. Sveukupno, rezultati doprinose jasnijem razumijevanju uloge digitalne transformacije u oblikovanju uspješnosti MSP-ova i razvoja ruralnog turizma, uz istovremeno pružanje praktičnih implikacija za istraživače, donositelje politika i turističke stručnjake.
Keywords
ruralni turizam; digitalna transformacija; mala i srednja poduzeća; bibliometrijska analiza
Hrčak ID:
348174
URI
Publication date:
3.7.2026.
Visits: 0 *