Skoči na glavni sadržaj

Zbornik Veleučilišta u Rijeci, Vol. 14 No. 1, 2026.

Pregledni rad

https://doi.org/10.31784/zvr.14.1.20

Utjecaj brendiranja slavnih na kretanje tržišne potražnje

Anita Gašparević ; Ekonomski fakultet Sveučilišta u Rijeci, Rijeka, Hrvatska
Ljerka Cerović orcid id orcid.org/0000-0002-0492-7650 ; Ekonomski fakultet Sveučilišta u Rijeci, Rijeka, Hrvatska *
Dario Maradin orcid id orcid.org/0000-0001-9642-6038 ; Ekonomski fakultet Sveučilišta u Rijeci, Rijeka, Hrvatska

* Dopisni autor.

Puni tekst: hrvatski pdf 303 Kb

str. 385-403

preuzimanja: 0

citiraj

Sažetak

U ovom radu se analizira utjecaj brendiranja slavnih na kretanje tržišne potražnje. Rad se fokusira na studiju slučaja slavne južnokorejske pop grupe BTS (Bangtan Sonyeondan) na čijem primjeru se propituje utjecaj brendiranja slavnih na kretanje tržišne potražnje za proizvodima dviju globalnih korporacija, FILA i Samsung, prve (prisutne) u industriji sportske mode, a druge u raznim sektorima, od elektronike do građevine. Kako bi se istražio utjecaj slavne pop grupe BTS na kretanje tržišne potražnje za proizvodima FILA i Samsung, analiziraju se prihodi prodaje (po kvartalima, za razdoblje od 2019. godine do 2023. godine) te online podatci o kretanju tržišne potražnje za proizvodima ciljnih korporacija (tijekom istog razdoblja brendiranja). Horizontalnom analizom poslovanja, uspoređujući iste kvartale po različitim godinama, utvrđeno je da je BTS imao pozitivan utjecaj na potražnju proizvoda ciljnih korporacija kroz cijelo istraživačko razdoblje, potvrđujući značaj varijable brendiranja slavnih u promjeni tržišne potražnje. U tom smislu, pored standardnih varijabli od utjecaja na pomak krivulje potražnje (kao što su dohodak potrošača, cijene supstituta i komplemenata, ukusi potrošača, veličina tržišta te ostali čimbenici kao, primjerice, vremenske prilike, utjecaj sezone, elementarne nepogode, mjere državne intervencije i drugo), obzirom na rezultate istraživanja provedenog u ovom radu, teorija potražnje obogaćuje se za još jednu utjecajnu varijablu.

Ključne riječi

tržišna potražnja; Fila; Samsung; brendiranje slavnih; južnokorejska pop grupa BTS

Hrčak ID:

348177

URI

https://hrcak.srce.hr/348177

Datum izdavanja:

3.7.2026.

Podaci na drugim jezicima: engleski

Posjeta: 0 *