Filologija, No. 86, 2026.
Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.21857/9e31lhd0zm
Interpretacija metafora u reklamnom jeziku uz pomoć umjetne inteligencije: istraživanje na primjeru ChatGPT-a
Suzana Jurin
orcid.org/0009-0008-6387-5580
Dario Maršanić
Sažetak
U lingvističkim istraživanjima trenutačno ne postoje studije ili analize koje se izravno bave sposobnostima ChatGPT-a u kontekstu lingvističkih fenomena, a još manje njegovom sposobnošću prepoznavanja i interpretacije metafora općenito, odnosno interpretacije metafora u reklamnim sloganima. Ovaj rad istražuje može li i na koji način ChatGPT prepoznati, analizirati i interpretirati metafore u marketinškim sloganima oglašavanja mineralne vode. Također se razmatra pitanje posjeduje li ChatGPT sposobnost generiranja kreativnih i atraktivnih tekstova koji odražavaju uobičajeni stil marketinškog oglašavanja proizvoda. ChatGPT je sposoban precizno identificirati osnovne metaforičke koncepte pomoću teorije kognitivne metafore, semantičke i tekstno-lingvističke analize. Rezultati analize metafora ujedno pokazuju i granice modela, u smislu da određene metafore, bez dostatnog konteksta, nije moguće interpretirati. Ovo istraživanje, između ostalog, pokazuje da je ChatGPT obećavajući alat za lingvističku analizu, ali zahtijeva specifične prilagodbe kako bi u potpunosti mogao odgovoriti na izazove metaforičkog jezika u određenim diskursima.
Ključne riječi
Hrčak ID:
349155
URI
Datum izdavanja:
11.7.2026.
Posjeta: 0 *