Filologija, No. 86, 2026.
Original scientific paper
https://doi.org/10.21857/9e31lhd0zm
INTERPRETATION VON METAPHERN IN DER WERBESPRACHE DURCH KI. Eine Untersuchung am Beispiel von ChatGPT
Suzana Jurin
orcid.org/0009-0008-6387-5580
Dario Maršanić
Abstract
Dieser wissenschaftliche Beitrag untersucht, ob und wie ChatGPT Metaphern in der deutschen Mineralwasserwerbung erkennt, analysiert und interpretiert. Es wird auch auf die Frage geantwortet, ob ChatGPT Fähigkeiten hat, kreative und ansprechende Texte zu generieren, die den gängigen Stil der Werbebranche widerspiegeln. ChatGPT ist auch in der Lage, grundlegende metaphorische Konzepte mithilfe der kognitiven Metapherntheorie, semantischer und pragmatischer Analyse sowie Diskursanalyse präzise zu identifizieren. Die Ergebnisse der Metaphernanalyse zeigen hier auch die Grenzen des Modells auf, im Sinne, dass bestimmte Metaphern, ohne ausreichenden Kontext einen Raum für Interpretationsunsicherheiten darstellen. Diese Forschung zeigt unter anderem, dass ChatGPT ein vielversprechendes Werkzeug für die linguistische Analyse ist, jedoch spezifische Anpassungen benötigt, um vollständig mit den Herausforderungen metaphorischer Sprache in spezifischen Diskursen umgehen zu können.
Keywords
Hrčak ID:
349155
URI
Publication date:
11.7.2026.
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