Izvorni znanstveni članak

STVARANjE NOVE MARKE TURISTIČKE DESTINACIjE: PRIMjER HRVATSKE

Sandra Huzak

Sažetak

Kako globalna turistička djelatnost
postaje sve konkurentnija, destinacije sve više traže
nove izvore konkurentske prednosti. Posljednjih
godina ideja stvaranja marke (brand) za neku
destinaciju privukla je mnogo pozornosti, kako
među marketinškim stručnjacima koji se time bave
znanstveno, tako i među praktičarima. Mnogi od
njih smatraju da je proces stvaranja marke za neku
destinaciju (branding) snažan instrument
upravljanja marketingom, u situacijama kad treba
ponovo stvoriti marku neke destinacije, kao i kod
restrukturiranja, repozicioniranja i čak strateškog
upravljanja destinacijom. S obzirom na svoje
karakteristike, stvaranje marke destinacije smatra
se posebno pogodnim za zemlje središnje i istočne
Europe, u njihovom nastojanju da ožive imidž
svoje zemlje i turizma. Ovaj rad ispituje slučaj
Hrvatske kao turističke destinacije na Mediteranu
i zemlje u tranziciji, kako bi se vidjelo da li se za
njeno repozicioniranje na tržištu koristi metoda
holističkog stvaranja marke destinacije. Rezultati
upućuju da turistička djelatnost u Hrvatskoj
deklarativno nastoji koristiti elemente holističkog
stvaranja marke destinacije, no u realnosti je to
prilično drugačije. Zanimljivo je da rezultati ove
studije upućuju kako upravo elementi koji čine
poželjnim primjenu koncepta stvaranja marke destinacije u tranzicijskim zemljama, gotovo
onemogućuju to u praksi.

Ključne riječi

holističko stvaranje marke destinacije; repozicioniranje turizma; Hrvatska; tranzicijska gospodarstva; nacionalni identitet; turistička marka

Hrčak ID:

61452

URI

https://hrcak.srce.hr/61452

Datum izdavanja:

25.11.2009.

Podaci na drugim jezicima: engleski

Posjeta: 5.929 *