Original scientific paper
https://doi.org/10.47960/2712-0457.2020.2.17
UTJECAJ INTEGRIRANE MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE NA RAZVOJ KAZALIŠNE PUBLIKE GENERACIJE Y U REPUBLICI HRVATSKOJ
Iva Buljubašić
orcid.org/0000-0003-3582-0060
; Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Abstract
Institucije kulture u Republici Hrvatskoj, pogotovo gradska i nacionalna kazališta koja su u središtu ovoga rada, pokušavaju naći što bolji način marketinške komunikacije i privlačenja mlade publike. Integrirana marketinška komunikacija, ne samo da je bitna za gradska i nacionalna kazališta u Republici Hrvatskoj kako bi što bolje shvatili potrebe i zahtjeve svoje publike, nego i za ostale kulturne institucije kao što su muzeji ili galerije. Korištenjem integrirane marketinške komunikacije kazališta i druge kulturne institucije mogu stvoriti publiku i općenito podići svijest o ulozi koju kulturne institucije imaju u gospodarskom razvoju zemlje. Cilj je ovoga rada istražiti utjecaj integrirane marketinške komunikacije (s naglaskom na promociju) na razvoj kazališne publike, u ovom slučaju generacije Y, još tzv. millennials, i istražiti motive njihova dolaska u kazališta. Korištenje inovacija u promociji, kao i kontinuirano ulaganje u razvoj publike, preduvjet su za razvoj kazališnoga programa.
Keywords
marketinška komunikacija; marketing u kulturi; generacija Y; razvoj publike; kazalište
Hrčak ID:
240786
URI
Publication date:
30.6.2020.
Visits: 1.386 *