Preliminary communication

Hrvatska i europska potrošačka kultura

John FOX

Abstract

U svojim Europskim sporazumima sa srednje i
istočnoeuropskim zemljama (kojima se Hrvatska tek
treba priključiti) Europska se zajednica obvezala
pomagati u njihovoj integraciji u EU. Razvoj privreda tih
zemalja od centralističko-planskih do tržišnih ekonomija
vrlo je važan za ostvarenje spomenutih integracija. Jedna
od osobitosti pretvorbenih procesa u tim zemljama
je pojava sveeuropske potrošačke kulture koju se može
opisati, kako se predlaže u ovom radu, uz pomoć
televizijskih reklama. Usporedna analiza televizijskih reklama
u šestogodišnjem razdoblju na području Hrvatske i Slovenije
s Europskom zajednicom potvrđuje prepoznatljivo
približavanje tih dviju zemalja sveeuropskoj potrošačkoj
kulturi. U 1998. godini nije bilo statistički značajne razlike
između Slovenije i Hrvatske. Rezultati upućuju na potrebu
jačanja odnosa EU s Hrvatskom: kako bi Europska zajednica
poštivala svoju obvezu “pružanja prilika, umjesto
ograničenja” i pokazala brigu koja nadilazi globalizacijske
procese.

Keywords

Hrčak ID:

20341

URI

https://hrcak.srce.hr/20341

Publication date:

31.8.1999.

Article data in other languages: english german

Visits: 2.355 *