NAKLADNIŠTVO I NJEGOVA ULOGA U BRENDIRANJU SVEUČILIŠTA: ANALIZA STUDIJE SLUČAJA SVEUČILIŠTA U MOSTARU

Tomaš, Antonia; Ruf, Vladimir; Šimić, Josip

doi:10.47960/2303-7431.20.34.2025.161

Hum : Journal of the Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Mostar, Vol. 20 No. 34, 2025.

Review article

https://doi.org/10.47960/2303-7431.20.34.2025.161

NAKLADNIŠTVO I NJEGOVA ULOGA U BRENDIRANJU SVEUČILIŠTA: ANALIZA STUDIJE SLUČAJA SVEUČILIŠTA U MOSTARU

Antonia Tomaš orcid.org/0000-0002-3363-1349 ; University North *
Vladimir Ruf ; University of Mostar, Faculty of Humanities and Social Sciences
Josip Šimić ; University of Mostar, Faculty of Health Sciences

* Corresponding author.

Full text: croatian pdf 541 Kb

page 161-187

downloads: 141

cite

APA 6th Edition

Tomaš, A., Ruf, V. & Šimić, J. (2025). NAKLADNIŠTVO I NJEGOVA ULOGA U BRENDIRANJU SVEUČILIŠTA: ANALIZA STUDIJE SLUČAJA SVEUČILIŠTA U MOSTARU. Hum, 20 (34), 161-187. https://doi.org/10.47960/2303-7431.20.34.2025.161

MLA 8th Edition

Tomaš, Antonia, et al. "NAKLADNIŠTVO I NJEGOVA ULOGA U BRENDIRANJU SVEUČILIŠTA: ANALIZA STUDIJE SLUČAJA SVEUČILIŠTA U MOSTARU." Hum, vol. 20, no. 34, 2025, pp. 161-187. https://doi.org/10.47960/2303-7431.20.34.2025.161. Accessed 18 May 2026.

Chicago 17th Edition

Tomaš, Antonia, Vladimir Ruf and Josip Šimić. "NAKLADNIŠTVO I NJEGOVA ULOGA U BRENDIRANJU SVEUČILIŠTA: ANALIZA STUDIJE SLUČAJA SVEUČILIŠTA U MOSTARU." Hum 20, no. 34 (2025): 161-187. https://doi.org/10.47960/2303-7431.20.34.2025.161

Harvard

Tomaš, A., Ruf, V., and Šimić, J. (2025). 'NAKLADNIŠTVO I NJEGOVA ULOGA U BRENDIRANJU SVEUČILIŠTA: ANALIZA STUDIJE SLUČAJA SVEUČILIŠTA U MOSTARU', Hum, 20(34), pp. 161-187. https://doi.org/10.47960/2303-7431.20.34.2025.161

Vancouver

Tomaš A, Ruf V, Šimić J. NAKLADNIŠTVO I NJEGOVA ULOGA U BRENDIRANJU SVEUČILIŠTA: ANALIZA STUDIJE SLUČAJA SVEUČILIŠTA U MOSTARU. Hum [Internet]. 2025 [cited 2026 May 18];20(34):161-187. https://doi.org/10.47960/2303-7431.20.34.2025.161

IEEE

A. Tomaš, V. Ruf and J. Šimić, "NAKLADNIŠTVO I NJEGOVA ULOGA U BRENDIRANJU SVEUČILIŠTA: ANALIZA STUDIJE SLUČAJA SVEUČILIŠTA U MOSTARU", Hum, vol.20, no. 34, pp. 161-187, 2025. [Online]. https://doi.org/10.47960/2303-7431.20.34.2025.161

Abstract

Ovaj rad istražuje povezanost suvremenoga menadžmenta, nakladništva i brendiranja sveučilišta, s posebnim fokusom na Sveučilište u Mostaru i njegovu nakladničku kuću PRESSUM. Cilj je istraživanja pružiti dublji uvid u nakladničke aktivnosti sveučilišta kao ključne alate za širenje znanja, promociju akademskoga identiteta i jačanje međunarodnoga ugleda. Korištena je kvalitativna metodologija, uključujući analizu relevantne literature, studiju slučaja Sveučilišta u Mostaru te pregled brojčanih podataka i statistika vezanih za nakladničku djelatnost. Rezultati istraživanja pokazuju kako Sveučilišna nakladnička kuća PRESSUM bitno pridonosi brendiranju Sveučilišta u Mostaru objavama raznolikih publikacija, uključujući knjige, časopise i zbornike radova. Njihov logotip, koji se nalazi na svim publikacijama, dodatno povezuje nakladničke aktivnosti s brendom Sveučilišta, čime se povećavaju prepoznatljivost i ugled institucije. Digitalizacija nakladništva putem platformi SUMPAUK i VIDRA povećava dostupnost znanstvenih radova, olakšava njihovu zaštitu te pridonosi međunarodnoj vidljivosti Sveučilišta. Časopisi u nakladi PRESSUM-a, posebno oni objavljeni na engleskome jeziku, povećavaju međunarodni doseg i podržavaju strateške ciljeve internacionalizacije Sveučilišta. Osim toga, internetski formati časopisa smanjuju troškove i omogućuju bržu diseminaciju znanstvenih radova, dok marketinške strategije prilagođene ciljanoj publici kroz format publikacije, cijene i promociju osiguravaju uspjeh na tržištu. Sve ove aktivnosti zajedno potvrđuju važnost nakladništva kao ključnoga alata za širenje znanja i jačanje akademskoga identiteta Sveučilišta u Mostaru. Rezultati potvrđuju važnost sveučilišnih nakladničkih kuća kao ključna alata za širenje znanja, promociju intelektualnoga naslijeđa i brendiranje sveučilišta. Studija slučaja Sveučilišta u Mostaru pokazuje kako PRESSUM pridonosi vidljivosti i reputaciji Sveučilišta kroz raznolike publikacije i digitalne platforme. Nakladništvo je predstavljeno kao spoj kulturne i komercijalne djelatnosti koja oblikuje akademski identitet institucije.