Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.32903/p.9.1.3
MIKROHISTORIJA ZDRAVSTVENOG OGLAŠAVANJA: FELLEROV ELSA FLUID I FARMACEUTSKE REKLAME U NJEMAČKIM NOVINAMA OSIJEKA KRAJEM 19. I POČETKOM 20. STOLJEĆA
Darija Kuharić
orcid.org/0000-0003-4615-0787
; Fakultet za odgojne i obrazovne znanosti, Sveučilište J. J. Strossmayera u Osijeku
Sažetak
Rad nudi mikropovijesnu analizu oglasa za farmaceutske proizvode u novinama na njemačkom jeziku koje su izlazile u Osijeku krajem 19. i početkom 20. stoljeća, s posebnim naglaskom na Fellerovu Elsa tekućinu. Elsa tekućina odabrana je kao središnja studija slučaja zbog svog širokog dosega i prisutnosti u čak sedamnaest njemačkih periodičnih publikacija, što joj je omogućilo da nadiđe lokalno okruženje i primjerom prikaže formativnu fazu zdravstvenog marketinga. Uz analizu Fellerovih oglasa, rad uspoređuje druge farmaceutske oglase (lijekove protiv kolere i trakavica) kako bi se identificirale zajedničke marketinške i bioetičke strategije tog razdoblja. Posebna se pozornost posvećuje narativnim tehnikama, pozivanju na autoritet, emocionalnoj manipulaciji i pretjeranim tvrdnjama o učinkovitosti koje nisu potkrijepljene znanstvenim dokazima. Iz bioetičke perspektive, sve ispitivane oglase karakterizira nedostatak transparentnosti, odsutnost informacija o rizicima i nuspojavama te nedostatak točnih, provjerljivih podataka, što zajedno stvara potencijal za obmanu i dezinformiranje potrošača. Na taj način, analiza ukazuje na šire strukturne probleme u zdravstvenom oglašavanju u razmatranom povijesnom kontekstu.
Ovo istraživačko područje ostaje izrazito nedovoljno istraženo. Primarni čimbenik koji doprinosi ovoj znanstvenoj praznini je prevalencija gotičkog pisma u relevantnim periodičnim publikacijama, što istraživačima otežava pristup, čitljivost i interpretaciju primarnih izvora. Takvi izazovi naglašavaju kritičnu potrebu za projektima digitalizacije i interdisciplinarnim metodologijama u prospektivnim istraživanjima oglašavanja i farmaceutske povijesti unutar srednjoeuropske sfere. Ovaj rad unapređuje razumijevanje povijesnih praksi medicinskog marketinga, zalaže se za etičke standarde i regulatorne mehanizme za zaštitu potrošača te se bavi značajnom prazninom u hrvatskoj akademskoj literaturi proučavanjem nedovoljno iskorištene arhivske građe.
Ključne riječi
povijesna reklama; bioetika u oglašavanju; zdravstveni marketing; njemačke novine tiskane u Osijeku; Fellerov Elsa Fluid
Hrčak ID:
345601
URI
Datum izdavanja:
10.12.2025.
Posjeta: 196 *