Original scientific paper
TRŽENJSKA ANALIZA TURISTIČNO-ŠPORTNE STORITVE V ČASU PANDEMIJE COVID-19
Benjamin Urek
; Univerza v Novem mestu, Fakulteti za ekonomijo in informatiko, Slovenija
Karmen Erjavec
; Univerza v Novem mestu, Fakulteti za ekonomijo in informatiko, Slovenija
Abstract
Trženje vključuje raziskovanje ciljnih trgov, katerega cilj je z uporabniki vzpostaviti dolgoročne odnose. Zato podjetja veliko pozornosti namenjajo analizi trga in snovanju tržne strategije z uporabo tržnega raziskovanja. Šport in turizem sta dejavnosti, ki sta med seboj naravno povezani, prav tako pa ju je smiselno povezati na trženjskem področju. Na področju športnih in turističnih dejavnosti v mestu Krško in širši okolici se kažepomanjkanje objektov.
To še toliko bolj pomembno v času sproščanja ukrepov omejitve pandemije COVID-19, ko si ljudje želijo kakovostne športne aktivnosti. Zato je bil cilj študije ugotoviti, kakšne so tržne možnosti razvoja in delovanja turistično-športnega objekta. Izvedli smo raziskavo, s katero smo skušali ugotoviti potrebe in želje potencialnih uporabnikov športno-turističnega objekta v Krškem. Uporabili smo kvantitativni in kvalitativni pristop pridobivanja podatkov. Izvedli smo anketiranje (n = 30) in poglobljene intervjuje (n = 5) ter analizo konkurence. Na podlagi ugotovitev smo oblikovali trženjsko strategijo s tržnim komuniciranjem.
Keywords
trženje, tržno okolje, tržno raziskovanje, strateško načrtovanje trženja, tržno komuniciranje.
Hrčak ID:
268064
URI
Publication date:
23.12.2021.
Visits: 463 *