Original scientific paper

https://doi.org/10.22598/pi-be/2026.1.42656

Dinamika objava o umjetnoj inteligenciji u velikim globalnim korporacijama

Serban-Vladimir Galani orcid.org/0009-0008-0506-216X ; Bucharest University of Economic Studies, Bucharest, Romania *
George-Cristinel Rotaru ; Bucharest University of Economic Studies, Bucharest, Romania
Alexandra-Mihaela Dumitru ; Bucharest University of Economic Studies, Bucharest, Romania

* Corresponding author.

Supplements: Supplementary File S1 – Document Coverage Matrix.xlsx Supplementary File S2 – AI Disclosure Keyword Dictionary.xlsx Supplementary File S3 – False-Positive Validation.xlsx

Abstract

Svrha: Istražuje se kako najveće svjetske korporacije objavljuju informacije o umjetnoj inteligenciji (AI) u javnom izvještavanju te je li intenzitet takvih objava povezan s kratkoročnim financijskim pokazateljima i promjenama u zaposlenosti.
Dizajn/metodologija: Analiza obuhvaća javna izvješća izdana od 2020. do 2024. godine za 300 najvećih poduzeća s ljestvice Fortune Global 500 za 2024. godinu. Okvir računalno potpomognute analize teksta kombinira ekstrakciju temeljenu na rječniku, validaciju semantičke sličnosti, probir uz pomoć ChatGPT-a i ljudsku provjeru.
Rezultat: Objave o umjetnoj inteligenciji slijede dvofaznu putanju: stabilan i postupan rast od 2020. do 2022. godine, nakon čega od 2023. slijedi brzo ubrzanje, uglavnom povezano s generativnom umjetnom inteligencijom i velikim jezičnim modelima. Objave se znatno razlikuju među sektorima i regijama, pri čemu su sektori tehnologije, medija i telekomunikacija te financijskih i poslovnih usluga rani i intenzivni objavitelji, dok se sektor potrošača i trgovine širi kasnije. Učestalost objava o umjetnoj inteligenciji nije značajno povezana s kratkoročnim promjenama prihoda, profitabilnosti ili zaposlenosti.
Praktične implikacije: Broj objava treba tumačiti oprezno, kao signal korporativne komunikacije, a ne kao izravan dokaz operativnog usvajanja umjetne inteligencije ili njezina ekonomskog učinka.
Izvornost/vrijednost: Istraživanje pruža opsežne empirijske dokaze o dinamici objava o umjetnoj inteligenciji i predlaže validirani računalni pristup za razlikovanje sadržajnih referenci na umjetnu inteligenciju od općih ili simboličkih komunikacijskih navoda.

Keywords

objave o umjetnoj inteligenciji; korporativno izvještavanje; računalno potpomognuta analiza teksta; Fortune Global 500; strateško signaliziranje

Hrčak ID:

347812

URI

https://hrcak.srce.hr/347812

Publication date:

15.6.2026.

Article data in other languages: english

Visits: 95 *