Skoči na glavni sadržaj

Izvorni znanstveni članak

Prikriveno oglašavanje u crtanim filmovima

Irena Oroz Štancl orcid id orcid.org/0000-0002-3980-2575 ; doktorandica na Sveučilištu u Zagrebu, na Filozofskom fakultetu


Puni tekst: hrvatski pdf 296 Kb

str. 76-90

preuzimanja: 2.976

citiraj


Sažetak

Prikriveno oglašavanje marketinški je pristup integriranja proizvoda ili usluge u odabrane programske sadržaje. Istraživanja su pokazala da je utjecaj oglašavanja na djecu i mlade velik te da oglašavanje može utjecati na njihove preferencije i stavove. Cilj je ovog članka utvrditi postojeću razinu prikrivenog oglašavanja u crtanim filmovima koji se emitiraju na najgledanijim hrvatskim televizijskim kanalima (HRT 1, HRT 2, RTL i Nova TV). Kvantitativnom analizom sadržaja crtanih filmova u razdoblju od 23. 11. 2013. do 23. 12. 2013. došli smo do sljedećih spoznaja: u 30 % crtanih filmova utvrđena je prisutnost prikrivenih oglasa. Najviše je bilo vizualnih oglasa, čak 89 %. Međutim, uočeni su i slušni prikriveni oglasi i uklopljenost proizvoda ili brenda u radnju crtanog filma. Ukupno 65 % crtanih filmova iz uzorka praćeno je velikom količinom proizvoda dostupnih na hrvatskom tržištu, što je rezultat dviju prodajnih strategija: licenciranja brendova (prodaje popularnog lika iz crtanog filma proizvođačima igračaka, hrane, odjeće i
drugih pratećih proizvoda) i strategije proizvodnje crtanih filmova na temelju već postojeće linije igračaka s ciljem da se pospješi njezina prodaja.

Ključne riječi

prikriveno oglašavanje, crtani filmovi, analiza sadržaja, potrošačka socijalizacija djece

Hrčak ID:

127718

URI

https://hrcak.srce.hr/127718

Podaci na drugim jezicima: engleski

Posjeta: 5.946 *