Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.5559/di.26.4.06
Uloga karakteristika osobnosti brenda u stvaranju krovnoga brenda za sportske događaje malih razmjera: primjer Gorskoga kotara u Hrvatskoj
Marko Perić
orcid.org/0000-0002-2828-4709
; Faculty of Tourism and Hospitality Management, Opatija
Ana Čuić Tanković
orcid.org/0000-0002-4383-684X
; Faculty of Tourism and Hospitality Management, Opatija
Jelena Đurkin
orcid.org/0000-0002-1668-4967
; Faculty of Tourism and Hospitality Management, Opatija
Sažetak
Važnost i pozitivni učinci sportskih događaja malih razmjera
(eng. small-scale sports events) za turizam regija u kojima se
odvijaju jesu relativno dobro istražena pojava, no mogućnosti
brendiranja tih događaja specifičnim zajedničkim nazivnikom
nisu do kraja istražene. Ovaj članak koristi se konceptima
osobnosti brenda (eng. brand personality) i
krovnoga brenda (eng. umbrella brand) u svrhu davanja
preporuka za analizu i promociju malih sportskih događaja.
Kao područje istraživanja odabrana je Hrvatska, preciznije –
Gorski kotar, kao jedna od manje razvijenih regija.
Istraživanjem su obuhvaćeni sportski događaji malih
razmjera koji se odvijaju na tom području, s konačnim ciljem
stvaranja generalnih preporuka za zajednički krovni brend
koji bi se temeljio na analizi zajedničkih svojstava svih
istraživanih događaja. Primjenom metoda istraživanja za
stolom, radionica te intervjua s organizatorima događaja
određene su po tri karakteristike za svaki od 81
promatranoga sportskog događaja. Istraživački okvir
sastavljen od 5 dimenzija osobnosti brenda (Aaker, 1997)
uzet je za kodiranje karakteristika u svojstva i njihova
kasnijega povezivanja s pripadajućim dimenzijama. Stvoren
je ukupni profil osobnosti brenda svih događaja, a rezultati
su pokazali potrebu dodavanja nove dimenzije pod nazivom
priroda (usmjeren prema prirodi) u postojeći okvir.
Ključne riječi
osobnost brenda; krovni brend; sportski događaji malih razmjera; turizam
Hrčak ID:
191038
URI
Datum izdavanja:
28.12.2017.
Posjeta: 3.017 *