Izvorni znanstveni članak

https://doi.org/10.5559/di.27.4.08

Brendiranje Europske Rusije kao turističke destinacije: empirijsko istraživanje slika projiciranih na internetu

Tanja Armenski ; Faculty of Sciences, University of Novi Sad, Novi Sad
Uglješa Stankov ; Faculty of Sciences, University of Novi Sad, Novi Sad
Hwan-Suk Choi ; School of Hospitality, Food and Tourism Management, University of Guelph, Guelph, ON, Canada

Sažetak

Online brendiranje važan je strateški alat u izgradnji
kvalitetnog iskustva turističkoga putovanja, koje je
jedinstveno povezano s odredištem i koje jača emocionalnu
vezu između posjetitelja i mjesta. Širenjem interneta, web-
-stranice organizacija za destinacijski menadžment (DMO)
postale su ključni komunikacijski kanal za prikazivanje
poželjne brendirane slike mjesta. U pokušaju rehabilitacije
brendirane slike Rusije, ova studija istražuje: (1) koji su
dominantni atributi u brendiranim slikama Europske Rusije
koje se prenose putem DMO web-stranica; (2) koje se riječi
najčešće pojavljuju na DMO internetskim stranicama
Europske Rusije; (3) postoji li nepodudarnost između
projiciranih brendiranih slika i priča koje se prenose tekstom
na DMO web-stranicama. Budući da ova pitanja pridonose
boljem razumijevanju inducirane komponente ruske
brendirane slike mjesta u online okruženju, provedena je
analiza sadržaja DMO web-stranica triju oblasti Europske
Rusije uz raspravu o praktičnim implikacijama. Rezultati su
posebno važni za područje marketinga.

Ključne riječi

brendiranje mjesta; brendirane slike; DMO web-stranice; Europska Rusija

Hrčak ID:

207827

URI

https://hrcak.srce.hr/207827

Datum izdavanja:

7.11.2018.

Podaci na drugim jezicima: engleski

Posjeta: 2.569 *