Politehnika i dizajn, Vol. 6 No. 2, 2018.
Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.19279/TVZ.PD.2018-6-2-03
UTJECAJ NEUROMARKETINGA NA PONAŠANJE POTROŠAČA
Dalija Kuvačić
orcid.org/0000-0002-6689-580X
; Tehničko veleučilište u Zagrebu, Hrvatska
Ivana Zohar
; Neuropsihijatrijska bolnica Dr. Ivan Barbot, Popovača, Hrvatska, studentica
Ana Pavelić-Tremac
; Neuropsihijatrijska bolnica Dr. Ivan Barbot, Popovača, Hrvatska
Sažetak
U suvremenom poslovanju, sve više poduzeća
odlučuje se za neuromarketing koji im
uvelike može pomoći u istraživanju tržišta,
želja i potreba potrošača. Neuromarketing se
definira kao spoj neuroznanosti i marketinga.
Korištenjem neuroimaginga, odnosno slikovnih
prikaza mozga istraživači mogu saznati jesu
li promidžbene poruke i kampanje nekog
poduzeća učinkovite i u kojoj mjeri. Iako je još
mlado područje znanosti, neuromarketing je
zainteresirao mnoge znanstvenike, istraživače,
poduzeća ali i potrošače. U ovom radu prikazani
su rezultati anketnog istraživanja na uzorku od
166 ispitanika-ica, koje je provedeno u razdoblju
od 24. lipnja 2016. do 28. srpnja 2016. godine
u kojem su se analizirali stavovi ispitanika-ica,
tj. potrošača-ica o primjeni neuromarketinških
metoda u svrhu istraživanja potrošača, njihovu
upućenost u to područje marketinga te djelovanje
neuromarketinga na ponašanje potrošača.
Temeljem provedenog anketnog istraživanja,
potvrđeno je kako stupanj obrazovanja ispitanikaica
ima značajan utjecaj na njihovo znanje
o subliminalnom oglašavanju. Viša razina
obrazovanja kod ispitanika-ica ima veći utjecaj
na znanje o subliminalnom oglašavanju, a nema
utjecaja na njihovo znanje o neuromarketingu.
Ključne riječi
marketing; neuromarketing; neuroznanost; ponašanje potrošača
Hrčak ID:
209220
URI
Datum izdavanja:
13.6.2018.
Posjeta: 5.055 *