Drvna industrija, Vol. 70 No. 2, 2019.
Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.5552/drvind.2019.1812
Čimbenici koji utječu na tržišnu vrijednost proizvoda iz perspektive turskih potrošača
İlker Akyüz
; Karadeniz Technical University, Faculty of Forestry, Department of Forest Industry Engineering, Trabzokyn, Turkey
Bahadır Çağrı Bayram
; Kastamonu University, Faculty of Forestry, Department of Forest Industry Engineering, Kastamonu, Turkey
Nadir Ersen
; Artvin Çoruh University, Artvin Vocational School, Department of Forestry and Forest Production, Artvin, Turkey
Sažetak
Zahvaljujući provedenom istraživanju značenja vrijednosti robne marke za potrošače u Turskoj, ovaj rad pridonosi obogaćivanju literature o tržišnoj vrijednosti robne marke. Uzimajući u obzir perspektivu potrošača u Turskoj, definirani su čimbenici koji utječu na tržišnu vrijednost robne marke (CBBE). Iz pregleda literature može se vidjeti da još postoje određeni aspekti područja tržišne vrijednosti robne marke koje treba dodatno istražiti premda su objavljene neke važne studije s tog područja. Ciljna populacija u ovom istraživanju bila su kućanstva u Zapadnoj crnomorskoj regiji, koja je odabrana jer je odgovarajuće veličine, zemljopisno je bliska istraživačima i statistički je reprezentativna za populaciju Turske. Za uzorke su odabrani proizvodi turskoga pločastog namještaja (PF), a za određivanje veličine uzorka primijenjena je metoda stratificiranog uzorkovanja. Podatci su analizirani u SPSS-u upotrebom statističkih testova kao što su faktorska analiza, korelacijska analiza i χ2-testovi. Čimbenici koji su utjecali na tržišnu vrijednost robne marke bili su marketinške aktivnosti, percipirana kvaliteta, prepoznatljivost marke, udruživanje robnih marki i cijena.
Ključne riječi
tržišna vrijednost robne marke; Turska; ponašanje potrošača; pločasti materijali; namještaj
Hrčak ID:
221562
URI
Datum izdavanja:
28.6.2019.
Posjeta: 2.266 *