Acta turistica, Vol. 33 No. 2, 2021.
Prethodno priopćenje
https://doi.org/10.22598/at/2020.33.2.139
NOVI METODOLOŠKI PRISTUP LOCIRANJU USP-A U PROMOTIVNIM VIDEIMA OTOKA: SLUČAJ HRVATSKIH OTOKA
Igal Baum
; University of Haifa, Department of Communication, Haifa, Israel
Eli Avraham
; University of Haifa, Department of Communication, Haifa, Israel
Sažetak
Vizualni prikazi lokacija, ljudi i prizora među najučinkovitijim su načinima privlačenja pozornosti potencijalnih ciljnih publika u turističkom oglašavanju i promotivnim videima destinacija. Međutim, čini se da su istraživanja i analize vizualnih prikaza koje se odnose na turizam bile vrlo oskudne. Značajna bi početna
točka mogla biti analiza stajališta marketera izražen izgradnjom USP-a (jedinstvene prodajne ponude) destinacije i njezinog vizualnog prikaza. Izgradnja USP-a naročito je važna u slučajevima destinacija čija je percepcija da su slične ili koje su smještene na istom geografskom području i bore se za istu ciljnu publiku, kao što je publika otoka u istom području. U ovome istraživanju koristili smo alate semiotičke analize koje smo razvili za proučavanje službenih videa hrvatskih otoka koji se prikazuju na YouTube-u te smo ispitali različite narative kojima se stvarao njihov USP. Metoda koju smo koristili za analizu sastojala se od izoliranja i svrstavanja kadrova videa u konkretne teme kako bi se locirao USP (ili njegova odsutnost) u svakom videu. Rezultati ukazuju da, iako ne postoji jasan USP za pojedinačne hrvatske otoke, postoji pokušaj da se hrvatski otoci kao cjelina diferenciraju kao jedinstveni doživljaj za posebnu ciljnu publiku. Taj se doživljaj prikazuje različito od tradicionalnog proizvoda „mora i sunca“.
Ključne riječi
: hrvatski otoci; destinacijski USP; turistički marketing; vizualna semiotička analiza; turističko oglašavanje
Hrčak ID:
269661
URI
Datum izdavanja:
30.12.2021.
Posjeta: 1.197 *