Review article
https://doi.org/10.63191/mcpr.15.1.5
KORIŠTENJE UMJETNE INTELIGENCIJE U NJEMAČKIM DIZAJNERSKIM I REKLAMNIM AGENCIJAMA – UTJECAJ NA ORGANIZACIJSKU STRUKTURU I DJELOVANJE POJEDINAČNIH AKTERA
Ellen Martin
; Macromedia University, Cologne, Germany
David Wiestner
; Macromedia University, Cologne, Germany
Ralf Spiller
; Macromedia University, Cologne, Germany
Ayoub Bouchedoub
; Fraunhofer-Institut ISST, Dortmund, Germany
Mahir Hasan
; Rhine-Waal University, Kleve, Germany
Abstract
Pojava softvera poput ChatGPT-a ima duboke implikacije, prodirući u različite industrije posljednjih mjeseci dok se sposobnosti umjetne inteligencije (UI) nastavljaju razvijati. Kreativni sektor nije iznimka, s UI-jem koji oblikuje ljudske perspektive o kreativnosti i kreativnim procesima. UI poboljšava inovacije i automatizaciju u stvaranju sadržaja, integrirajući različite tehnološke metode za zanimljivije rezultate. Giddensova "teorija strukturacije" iz 1997. godine tvrdi da radnje i strukture međusobno djeluju, a akteri utječu na društvene uvjete svojim djelovanjem. Kako UI transformira radnje i znanja o njima, potiče interes za istraživanje nastalih strukturnih promjena. Organizacije mogu potvrditi ili ograničiti djelovanja, što je prikazano kvalitativnom analizom sadržaja intervjua s deset stručnjaka iz reklamne industrije (n=10). Analiza otkriva utjecaj trenutnih UI alata na zahtjeve za ljudskom kreativnošću, istražujući kako se zadaci i aktivnosti mijenjaju. Studija također razmatra potencijalne promjene u organizacijskim strukturama uzrokovane UI-jem i njegove posljedice. Pretpostavlja se da će sposobnost kontrole i učinkovite uporabe UI-ja redefinirati pojam kreativnosti, transformirajući organizacijsku strukturu.
Keywords
Umjetna inteligencija; reklamne agencije; organizacijska struktura; teorija strukturacije
Hrčak ID:
328670
URI
Publication date:
15.9.2024.
Visits: 917 *